星光闪耀季 | 再传喜讯！360智慧商业夺得2023艾瑞金瑞营销奖三项金奖

1月19日,由艾瑞咨询举办的2023金瑞营销奖颁奖典礼落下帷幕。凭借实力强劲的营销产品矩阵和精细化服务能力, 360智慧商业引领数字化时代潮流,助力品牌探索时代新命题下的品牌营销策略,众多出色案例脱颖而出,最终斩获年度最佳品牌传播案例、年度最佳技术营销案例等三大金奖。

年度最佳品牌传播案例奖

荣耀 X 360 “屏”实力,极致荣耀

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　　科技市场增势迅猛,2023年,荣耀品牌重磅发布首款外折屏手机——荣耀V Purse,在其上市之际,荣耀品牌与PC流量王者360强强联合,以桌面级入口360PC锁屏画报触达用户,联动系统级入口360日历构建覆盖营销全节点的曝光矩阵,精准定向优质用户,打造连接高净值人群的“科技时尚秀场“,为荣耀V Purse新品上市高效聚流,并最终引爆品牌势能,撬动增量市场。

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　　一方面,以全屏吸睛、高频曝光、视觉冲击力强、沉浸低打扰的360PC锁屏画报强化品牌与用户沟通,全天候独占PC屏解锁入口,同时承接足够丰富的创意形态,淋漓尽致地展现荣耀V Purse之美,持续激活潜在用户。另一方面,联动360日历订阅荣耀独家大事件,实现新品预热期、上市期、预售期全节点大事内容push,让每个营销节点都成为不可错过的日程,强势引流提升预约转化。

　　最终,360智慧商业助力荣耀V Purse获得总曝光3000万+,跳转预约人次31万+,同期品牌检索量提升28%,实现从精准触达到高效转化的营销闭环,全方位高质量引爆新品。

年度最佳品牌传播案例奖

三星X 360画报联合解锁生活美学

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　　悦己消费盛行,用户往往更易被艺术之美与精神共鸣所打动,360作为最懂PC用户的媒体,坐拥连接品牌与用户深度对话的能力。在三星The Frame画壁艺术电视新品上市之际,通过与360智慧商业联合打造“新消费品牌大赏”这一现象级美学营销IP,碰撞出品牌内容创新的火花,赋能品牌价值表达。

　　首先,顺应“品牌陪伴”的营销之势,360PC锁屏画报吸睛登场,凭借广覆盖、高沉浸、强展现、强交互4大优势,全面助力品牌锁定高价值人群,聚焦办公闲暇最佳时刻,注入三星品牌美学生活场景联想,实现品牌与用户间的相互治愈与陪伴,占领用户心智。其次,高效承接沟通链路,桌面可一键跳转品牌官网,从被动了解到主动查询层层深化,有效影响用户购买决策。最后,打造 “新消费品牌大赏”现象级IP,通过定制短片、创新SVG虚拟展馆等创意内容,联动 360智慧商业官方及20+品牌跨界联合全网造势,重塑品牌种草力,实现平台全域渗透,助攻三星破圈共赢。

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　　360智慧商业助力三星实现从“认知到认可”的种草收割,合作期间累计曝光2000万+,点击互动率高达9.2%,品牌检索环比提升28%,实现品效兼收,焕新增长之路。

年度最佳技术营销案例奖

欢瑞莲花楼X 360AI数字人AIGC 娱乐营销

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　　AIGC技术为数字经济创造了更多风口,也带来了更多湍流。2023年,在S+级大剧《莲花楼》掀起暑期追剧热潮之际,出品方欢瑞世纪主动求变,向上生长,与360智能营销云跨界联动,进行了一场“跨越鸿沟”的创新营销合作。360智能营销云以360智脑大模型为技术底座,携手欢瑞世纪打造了主角李莲花、昭翎公主的数字人形象,为观众带来了可实时对话的全新沉浸式追剧体验,拓展了剧集的新型表达方式,真正实现追剧包分配,人均一个李莲花、一个昭翎公主,助力剧集声量突围。

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　　区别于剧集海报的单向输出,李莲花、昭翎公主数字人以高逼真度、高拟人化形象与用户进行实时互动,观众可以在对话框中输入自己想问角色的问题,李莲花、昭翎公主数字人便会做出符合角色人设以及剧情设定的回答,在传统的视听之外为观众提供视听看聊的多感官满足,带来全新的“对话”体验。在定制数字人上线时,配合360优势流量资源360PC锁屏画报进行强力推广,并进行了全社交媒体的矩阵扩散,帮助剧集实现大曝光大声量,遂而破圈传播。
　　借技术攻破用户心智,借内容完成用户经营,借平台驱动声量增长,此次合作在充分发挥了360智能营销云的技术能力的同时,更为AI娱乐营销提供了更广阔的想象空间,收获诸多网友热情互动和自发传播,获得全网曝光超6000万次。
　　以创新产品技术为核心,以强劲的营销实力为底座,以精细化运营为抓手,360智慧商业将持续深耕全域智能营销领域,为各行业合作伙伴构建一体化的数智营销增长闭环,共同穿越行业波动周期、积蓄品牌势能,引爆全新增长。

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