2016春节红包三大看点：阿里拼钱、腾讯拼命、360拼智商

进入2月，2016年春节红包大战正式进入高潮。相比往年，参与今年春节红包大战的互联网巨头更多，玩法更丰富，总金额更大，战况也将更加激烈。有业内人士盘点目前各大巨头公布的红包计划，总结指出：阿里拼钱、腾讯拼命、360拼智商或将成为今年春节红包大战的三大看点。

图：2016春节红包大战一触即发

阿里拼钱 斥巨资斩获春晚合作资格

手握支付宝、淘宝、天猫等王牌资源的阿里，是一个十足不差钱的“金主”。对于2016年春节红包大战，阿里也早早下手，斥巨资2.69亿元拿下了猴年春晚的独家合作资格，拔得头筹。此外，阿里还表示将在除夕夜准备一个总额超过2亿元的福卡奖池，并在春节期间发放数轮亿元红包。

但是，也有不少用户质疑到，阿里不会和2015年一样发放一堆代金券、优惠券红包吧？“5元境外游红包”“15元玛莎拉蒂抵用券”，想想就醉了！事实上，支付宝宣布从1月23日开始连续19天的红包活动，就是“商家礼包”，即“优惠券”。相信，用户都懂的！

微信拼命 启动全面封杀机制

对于互联网另一巨头腾讯而言，QQ、微信是其两大命根子，微信红包、QQ红包的重要战略意义也不用赘述。

错失2016年春晚独家合作竞标的腾讯，旋即调整了红包战略部署，一方面宣布微信将拿出春节朋友圈10天的广告以现金收入给用户发红包，而QQ也将在除夕夜向用户发放2亿元的红包；另一方面则针对竞争对手的一些红包分享口令展开了全方位的封杀。这些举动无意中显示出，腾讯慌了，开始拼命了。

且不论微信发放红包是延续了往年的各种代金券、优惠券为主，还是调整为现金红包为主，其启动的封杀机制已经引发了一些争议。有业内人士指出，虽然微信不想自己的平台为竞争对手所用，但启动封杀机制的做法，置用户知情权与自主选择权于不顾，有着“店大欺客”的嫌疑。

图：来真的，360手机助手只发现金红包

360拼智商 现金红包直击用户痛点

相比上述二者，位居国内安卓应用市场头名的360手机助手，在2016年春节红包计划的设计上有着不少独到之处。

首先，直击用户痛点，360手机助手只发现金红包。据透露，360手机助手将在春节期间投入总计3.6亿元的“弹药”供用户来抢，单个红包最高金额达2016元。没有代金券，没有优惠券，全部是真金白银供用户来抢。

图：360手机助手拼智商 春节红包玩法多样

其次，了解用户需求，玩法多样，但不复杂，容易上手。用户领取360手机助手的红包，无需输入难以记忆的一大串字符口令，也不需要遇到模糊的照片打钱才能看，更不需要做一连串莫名其妙的任务，只需要完成下载APP安装之后，即可获得现金红包。

最后，迎合用户喜好，大佬明星齐上阵。与偶像明星或是各位大佬互动娱乐，是很多用户梦寐以求的事。在2016年春节除夕当天，360公司CEO周鸿祎、360手机助手代言人TFBOYS，还有上百位互联网大佬，将一同向用户发红包。这些偶像名人共同发放现金红包，是支付宝和微信都没有的玩法，势必会挑动亿万用户的神经。

红包大战的背后 拼的是吸引用户

业内人士指出，红包大战的背后，是各大互联网公司对于各自社交场景的营造与搭建，最终还要回归到用户身上，换言之，红包大战拼的还是谁能更吸引用户。

很显然，360手机助手的红包计划直击用户痛点，更加迎合用户需求。虽然360手机助手的红包总金额没有支付宝、微信对外宣传的那么夸张，但360手机助手发放的都是真金白银的现金红包，而且不需要各式各样的口令或者任务。正因如此，大量用户在各社交平台上表示，今年春节抢红包，就指着360手机助手了！

2016春节红包