贡献超100亿 360全平台已成天猫双11最大流量来源？

一年一度的双十一电商活动已经落幕，各大电商的战果也相继曝光。坐镇主场的阿里天猫以912亿元创下了双十一交易额历史新高。这个记录的背后，除了感谢创造节日的马教主、感谢全国的剁手党、快递员、店主客服等之外，还不能忘记为购物节贡献流量和用户的第三方渠道——360全平台。

相关数据显示，作为天猫双十一购物节的核心合作伙伴，360旗下产品360导航、360好搜等全平台表现优异，其中流量贡献同比增长超过82%，直接和间接交易贡献额更是较去年的61亿元同比增长约70%，轻松跨越100亿元大关。同时，在与天猫双十一合作的各大媒体渠道中，360全平台流量贡献和交易贡献额双双高居第一，较去年上升两个名次。

据了解，整个双十一期间，仅360导航就为天猫淘宝平台导流超过5亿次有效点击，成为双十一天猫外部流量的最大来源。此外，360好搜、360安全浏览器、开机小助手等分别通过欺诈推广全赔、个性化推荐、全网比价等服务模式，为数亿用户双十一网购保驾护航，并展现了强大的引流能力，360全平台形成流量矩阵，助力360对天猫淘宝平台的导流量和交易额贡献实现同比大幅增长。

其实，今年是天猫双十一的第七个年头，除了要对付老对手京东商城之外，还要同时面对苏宁易购、国美在线、当当网商城、亚马逊、唯品会等一大批对手的围攻。天猫为了巩固其在电商领域的地位，除在湖南卫视推出大型文艺晚会为本次双十一造势之外，在网络推广方面也是不遗余力。以360导航为例，早在11月5日，天猫就与360导航开始了深入合作。360导航页面为迎合双十一的网购盛况进行了大规模调整，360导航logo、悬停图片、首页撕角、各主题卖场直达文字链等均指向天猫双十一活动主页面，并在导航页首屏中心位置的文字链区域上方，包括天猫主场、女装、男装、鞋靴、小家电、内衣、运动等分类卖场，极大方便用户更快找到所需的商品。

另外，好搜作为国内第二大搜索引擎，目前已占据35%的市场份额，积累了超过3亿的用户，每日搜索请求多达7亿次。因此在今年双十一期间为上亿网友提供了推广欺诈全赔服务，保障了网购大军远离虚假钓鱼网站的侵害。而360浏览器则联合惠惠购物助手发挥了全网比价优势，大批网友通过360安全浏览器轻松浏览商品的价格曲线，完全避免了落入双十一先涨后降的价格陷阱，买到了真正实惠。

总体来说，大学生族群与都市白领是360产品的主力用户，也是网购的主力军。因此，360凭借好搜、360导航及浏览器与开机小助手等等全平台深厚用户基础，依靠强大的技术平台支撑，在双十一期间实现各方资源联动，基于大数据的精准营销能力，和个性化的精准推荐，为天猫提供了超级引流入口，为网友提供了安心购物的保障，最终推动了360对天猫双十一的导流量和交易额贡献大幅增长。