360斩获四座2015中国广告长城奖

本帖最后由飞机飞行于 2015-10-26 11:11 编辑

2015年10月24日-26日，第22届中国国际广告节在西安盛大召开。中国国际广告节经国家工商总局批准，由中国广告协会主办，始办于1982年，原为“全国优秀广告作品展”活动，20余年来，中国国际广告节已经发展成为中国最有影响力的广告营销类活动，伴随中国国际广告节的倍受关注，期间的中国广告长城奖也成为中国最具影响力的广告营销类大奖。

作为中国最具影响力的互联网企业之一，在本届广告节，360凭借“360网购先赔“、“酷派大神”、“360天气风向标—雪碧二次元大玩释放夏日100招”、“360-唯品会撒娇节”四大互联网营销经典案例和品牌，在本届中国广告长城奖中获得四项大奖。

“360-唯品会撒娇节”获中国广告长城奖·2015广告主营销传播金奖

360大数据精准营销根据唯品会电商品牌实现二次拓展，精准定位唯品会目标人群，360为唯品会实现全垒打，齐发力汇聚网购人群。期间360实现品牌再造“三步走”，首先优质的创意让点击率更高，“名站+气泡”的大流量曝光展现告知网友活动，增加起泡后点击率提高13倍。其次，PPC&日出&品牌直达凸显活动，全面覆盖目标人群，引导实现转化。最后，banner跨屏覆盖触及移动新用户，优秀的创意让广告点击率更高。

“360天气风向标-雪碧二次元释放夏日100招”获中国广告长城奖·2015广告主营销传播金奖

饮料行业不同于其它行业，具有鲜明的季节性。夏天是饮料消费的重要季节，也是各大饮料品牌宣传高峰期。在每年一度的饮料大战中，除了增加宣传声量，促进销量。相比较于一味的巨星代言、广告轰炸，360大数据营销的思考点是，是否也能和消费者产生更加深入的互动，让他们对品牌产生喜爱和认同，能否让消费者不仅仅是消费者，也成为品牌的粉丝和宣传者。

在每天360好搜上关于天气的搜索多达数亿次的平台基础上，雪碧释放夏日活动彻底征服了众多宅男少女的心，不仅使得雪碧销量增加，更得到品牌的再次提升。同时360也在业内打出名气，用互联网思维帮助传统行业“解决麻烦”，以创新的模式为广告主创造价值。

“酷派大神“获中国广告长城奖·2015广告主知名品牌奖

360在此次案例中成功做到精确的产品定位，并在恰到好处的时机。传播中，360营销节奏直击用户当前痛点，不仅精准选取受众，更使得360商城在刚成立不久便销量一路猛升，短时间内做出18分钟09秒30万台告罄的战绩，秒杀其它官方商城。此役之后，无论是360商城在行业中的地位，还是酷派手机的销量以及自身品牌，都得到巨幅提升。

“360网购先赔“获中国广告长城奖·2015广告主知名品牌奖

网购应用快速发展，越来越多人选择在网上购物消费。刚刚过去的2014双十一；中国互联网又经历了一场全民购物大狂欢，淘宝天猫再次创造了571亿元的最高单日交易纪录。根据国家邮政局的估算，11月11日至16日整个双十一期间，全行业处理快件量将达到5.86亿件，比去年同期增长近70%。与此同时，网购木马和钓鱼网站也在花样翻新、数量持续增长，严重威胁着网购人群的财产安全。360网购先赔的出现，彻底解决网购之后的风险，为网购狂欢安上了一道安全的防护门。

自2012年第四季度360搜索启动商业化进程以来，360不断通过产品研发为广告主及受众带来实效体验，如今，360已形成以点睛实效平台、聚效平台为中心的广告投放、商业决策产品体系。360软件、APP及智能硬件等产品已经全面覆盖中国互联网用户的在线行为、移动行为及现实行为，广而全的行为链大数据彰显出360大数据在移动互联时代乃至面向未来IoT时代价值定位，立体化、多元化的产品梯队已经形成。中国广告长城奖代表着同行对360数字营销发展的肯定，而未来360数字营销将呈现出现多象限，为广告主带来更为广阔的想象空间。