360战略现重大调整 公关风格逆转 周鸿祎变了

近日，360推出了自己的第二支品牌形象片，与第一支形象片——360儿童卫士智能手表邀请贾樟柯做导演的的操作套路相同，第二支形象片——360智能摄像头由小时代电影编剧谢东燊亲自操刀，将温馨的故事续写。

图1：360发布第二支品牌形象片

产品由软件向硬件过渡 态度由硬朗向温情转换

作为知名的“幻灯片”制作者，谢东燊对短片的把握尤胜电影。并且从老贾和老谢两部宣传片中，我们能明显感受到360态度的转变，并且这一转变主要体现在两点：产品由软件向硬件过渡，态度由硬朗向温情转换。

从软件到硬件  360战略调整

众所周知，360依靠360安全卫士、360杀毒、360安全浏览器等软件起家，并成为PC时代和智能手机领域的最大软件公司之一，但这两次宣传片的主角却分别是360儿童卫士智能手表与360智能摄像头两款智能硬件。由软件进军硬件领域，360为了什么？

图2：形象片以硬件360智能摄像头作为主角

360研发安全智能硬件的初衷在于保护每个普通人，尤其是孩子的安全。周鸿祎曾不止一次地提到过，安全软件只能在电脑或手机上保护网友的安全；但安全智能硬件则不同，它与人们的生活息息相关，能够提供给用户更全面的保护。

从硬汉到温情  360公关风格转型

在产品向硬件扩展的同时，360的态度却变得愈来愈温和，这一点，从最新推出的360智能摄像机形象片中也能看出。形象片中讲了一个关于父爱的温馨故事：女儿把糖果种植在花盆中的一幕，被父亲用360智能摄像机观察到；当天晚上，父亲悄悄地把糖果树放在了那个花盆里；而第二天清晨，小姑娘收获了满树的糖果后，将其与家人一同分享。

图3：形象片以温情宣传爱与安全

360公关风格上的转变，鲜明易见。互联网人士应该都不会忘记当年360让某搜索领域垄断者卸载捆绑安装软件的公关战。360与周鸿祎，一次又一次挑战垄断巨头的垄断红利，击穿行业潜规则，成为互联网行业的一条鲶鱼。

但如今360变了。近几年来，360与周鸿祎变得愈发温和与隐忍；在一些与其他友商的争执中表现也更隐忍，没有过头话，谨守说理的底线；虽然周鸿祎依旧会在微博上发出指责，针对却是各种拐卖儿童虐待孩子的事情。甚至在日前举行的一年一度的360集体婚礼中，360还将送温暖做公益，作为360众多新人迈向人生新篇章的必修课。

360新战略：保障万物互联时代的安全 用万物互联的技术做安全  

据了解，360公司的新战略已经确定，就是保障万物互联时代的安全，用万物互联的技术做安全。

爱可以用来传递感情；而安全的保护，则能够让这份爱更加持久。也因为传递、保护了越来越多的爱，360逐渐卸下了盔甲，将最柔软的一部分展现给用户。

软硬兼施，原意是同时施展软、硬手段来解决问题。其实这个词用在现在的360身上也正合适：用硬件来弥补无法触及的领域、用温和的态度在用户间传达爱。