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本帖最后由 飞机飞行 于 2015-10-19 14:25 编辑

日前,网易借力360手机助手为其“网易粉丝节”开展回馈粉丝用户的活动,活动将网易云阅读、网易云课堂、网易新闻、邮箱大师、有道云笔记等网易旗下产品结合360手机助手的强势推广渠道,为用户送上云阅读阅点、云课堂免费课程包等礼品。参与活动的多款网易产品均从中获得了较高的知名度提升及下载量,而360手机助手也为激活了平台用户,可谓一箭双雕。
据了解,网易云阅读、网易云课堂、有道云笔记、有道词典、邮箱大师、网易新闻等产品是网易旗下重点产品,尤其是邮箱大师,更是在网易邮箱中获得强力推荐。此次与国内规模最大的安卓应用市场360手机助手合作,也让这些产品的下载量有了显著提高。不仅如此,业内人士指出,网易借力360手机助手的合作至少还有三大潜在效果。
一、下载量提升迅猛,360手机助手推动作用明显
从网易旗下这几款通过360手机助手做推广的产品近期的下载量数据来看,都获得了大量的下载,其中网易邮箱大师的下载量增幅最大,从活动开始前的累积下载1034万次,飙升至1176万次。这也是因为网易邮箱大师在“网易粉丝节”中的奖品最壕。
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从上表对比可以看出,有了活动奖品的刺激,360手机助手平台上的用户很容易被激活,从而下载被推广的产品。
从另一个角度来看,网易旗下这些产品的实用性与体验也都在同类产品中较为领先,因此更容易获得用户的亲睐。
二、用户激活率高,给网易产品带去真实活跃用户
值得一提的是,通过360手机助手推广下载网易产品的用户激活率相对较高,甚至超过网易产品的用户下载安装后的的激活率平均值。
业内人士指出,360手机助手给网易产品带去大量真实的活跃用户,主要有如下几个原因:
1、提供的奖品都与激活产品息息相关。譬如,网易云课堂提供的免费课程大礼包,用户可以通过这个大礼包收看网易云课堂中的课程,在此激励作用之下,用户激活云课堂产品的比率就会相对较高。
2、艾媒咨询在一份报告中发布的数据显示,截止2015年Q2,360手机助手的活跃用户一举夺得41.8%份额,位居第三方应用商店首位。活跃用户占比最大,也意味着用户在下载应用之后的激活率同比例上升。
3、因为360手机助手对网易这几款产品做推荐时,采用了定向红包和红包专场的方式,因此,下载这些应用的用户都是有目的的下载,也会增加激活的比例。
三、网易产品获360手机助手推荐,品牌拉升作用明显
尤其重要的一点是,网易旗下网易云阅读、网易云课堂、有道云笔记、有道词典、邮箱大师等参加“粉丝节”接受360手机助手推广的产品,尽管产品体验做的不错,但宣传渠道却较为有限,网易旗下又缺少一个有效的App下载平台,因此这些产品的用户基数相较于一些互联网热门应用要小的多,在用户层面的知名度也不如360手机助手本身。
因此,通过与360手机助手的合作,让360手机助手8亿用户都接触到网易旗下的产品,对这些产品来说也是一次极为成功的品牌行为。
综上所述,360手机助手联手网易共启“粉丝节”回馈用户的合作,给参与活动的网易产品带去了实实在在的下载量、激活率和品牌效应,也活跃了360手机助手平台上的用户。360手机助手总经理陶伟华在一次媒体采访中表示:“360手机助手开始通过对产品和技术的革新、商业模式的重构以获得用户,并挖掘已有用户的潜在价值。”类似的推广活动就是挖掘用户潜在价值的有效尝试。
据悉,在强大的渠道作用与品牌效应之下,与360手机助手联手回馈用户做推广合作的厂商还有不少,360手机助手进一步主导国内安卓应用下载市场的格局暂难改变。

共 5 个关于网易粉丝节借力360手机助手成效显著,三大效果揭秘的回复 最后回复于 2015-10-21 08:36

评论

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苏杨360 LV11.大校 发表于 2015-10-20 02:02 | 显示全部楼层 | 私信
网易粉丝节借力360手机助手
yflixue LV9.中校 发表于 2015-10-21 07:31 | 显示全部楼层 | 私信
网易借力360手机助手
yflixue LV9.中校 发表于 2015-10-21 07:32 | 显示全部楼层 | 私信
yflixue LV9.中校 发表于 2015-10-21 07:32 | 显示全部楼层 | 私信
网易借力360手机助手
水库鱼头 LV6.中尉 发表于 2015-10-21 08:36 | 显示全部楼层 | 私信
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