流量为王如何破局？360路由器另辟蹊径

“防偷窥防监听，用360路由更放心”、“孩子上网防沉迷，360路由助学习”、“防沉迷防诈骗，就选360路由”、“信号覆盖全村，邻居蹭网没门”……近日，华北、华东、华南、西南、华中等全国多个省份农村围墙上，围绕360路由器，打出了一波让人倍感亲切的墙体广告。这些广告既搞笑又接地气，同时还成功覆盖了防沉迷、防诈骗、防监听等一系列老百姓经常遇到的上网问题，给乡亲们留下了深刻的印象。

　　众所周知，数码科技公司的广告大多采用或酷炫或极简的风格，很少会有像360路由器这样用如此接地气的做法。特别是，360路由器主要针对的是有孩子的家长——即中坚力量人群，上有老下有小，忙于工作和家庭，平时在网上娱乐的方式不多，如何触达这类人群成了一大课题。

　　在这种情况下，与其在各个平台花大钱购买流量，不如利用一些传统渠道，配合互联网式的趣味文案进行宣传，这也不失为一种实用的产品营销模式。而最终的结果也证明，这股数码广告中的“泥石流”，确实给人留下了深刻的印象。

　　而360之所以下乡去打这种下沉广告，与网民日常上网过程中所面临的一系列问题有着密不可分的关系。尤其是对于青少年来说，由于年龄关系，他们的辨识能力和自控能力往往较弱，不仅容易沉迷于虚拟网络世界而耽误了学习，更有甚者还会接触到色情、赌博、诈骗等不良信息，危害到身心健康。

　　事实上，早在这波刷墙广告之前，360便在山东泰安公交车站候车亭灯箱上，围绕360家庭防火墙路由器，打出了一系列令人印象深刻的方言广告。诸如“你糊弄谁咧,玩木玩手机,一看360家庭防火墙就知道”、“熊孩子玩手机别急里吭”等一系列具有当地方言特色、又十分接地气的场景化广告语，十分吸引眼球。