新生态 新生长 360联盟生态合作伙伴大会隆重召开

10月22日，以“遇见·新生”为主题的360联盟生态合作伙伴大会在海南三亚举行，360集团高级副总裁杨炯纬、360集团助理总裁杨苗等出席了本次活动。大时代变迁之下，360以全新的商业生态、创新产品赋能合作伙伴，推动商业化和联盟业务的折跃升级。



战略：赋能升级 生态共建



随着360集团布局政企安全业务，大安全战略进一步落地，360将通过共建、分享、赋能、投资等方式构建起大安全生态。面对时代的变迁，360商业化与联盟业务也在变革浪潮中实现折跃进化。



技术驱动引领着互联网的发展，也影响着人类社会传播方式的变化。从PC时代到移动互联时代，再到万物互联的大安全时代，每一次传播媒介的新发展，都带来营销场景与交付方式的变革。正如“媒介即信息”理论所描述的，每一种新的媒介都会改变我们过去的思维和行为习惯。5G、AI、云计算技术的发展，带来了更高的传输效率和跨屏链接，交互也更智慧更多元。对此，360集团高级副总裁杨炯纬指出：智能触点已无处不在，企业与用户不间断地深度连接将成为常态，信息与产品、服务交付将呈现一体化趋势。

360集团高级副总裁 杨炯纬

这一趋势之下，360将全面做好企业赋能者的角色，帮助企业在全场景中挖掘用户生命周期价值和随时响应的交付机制。杨炯纬表示，有价值的产品和服务可以在任何场景和设备上进行交付，而小程序是万物互联时代全新的交付方式。小程序的本质是云+场景赋能，为跨平台、跨场景、跨设备融合，实现信息、产品、服务交付一体化提供了新可能。目前，360小程序已融入联盟业务生态，通过一系列扶持计划和变现方案，助力合作伙伴实现跳跃式增长。



业务：升级蜕变 深挖价值



2019年，360联盟积极拥抱变化，SSP媒体方平台升级为360奇聚流量变现平台，整合AI能力、创新能力、内容能力，向视频化、自动化、精细化、整合化方向升级进化，刷新媒体商业化模式。在产品创新方面，深度布局多种前瞻性广告产品，构建以信息流为核心的流量矩阵，上线360聚合SDK降低媒体成本，引爆媒体变现活力。360商业产品事业部高级产品总监秦鹏飞表示：今年我们就推出了聚合SDK，媒体一次开发就可以接入多家平台，大大减少了开发与沟通成本。同时，通过流量质量分级、出价干预、用户识别、精细化运营等策略，促进收益提升，经联盟内部的数据验证，聚合SDK直接给CPM带来了25%以上的提升。

360商业产品事业部 高级产品总监 秦鹏飞

PC广告方面，360联盟一直在产品样式、数据分析、运营服务等方面深耕细作。从第一家推出PC信息流广告，到实现“快资讯内容+广告”一体化输出，360联盟信息流广告成为了流量变现的增长引擎，为合作伙伴带来了丰富的收益。PC广告联盟负责人李鹏举表示，信息流已经成为360PC端的天然优势。随着全场景时代的来临，信息流广告的发展空间和价值会得到进一步释放，联盟伙伴的商业化成果未来可期。

360PC广告联盟负责人 李鹏举

移动广告业务方面，基于自身信息流的成熟模式，360联盟以前瞻性的视角探索更多的可能。随着5G技术的发展，视频化成为行业发展趋势。360联盟推出的信息流视频广告能有效增加点击率；激励视频广告，在小游戏、用户付费等场景可以发挥先天性的优势。除了传统的移动广告，360联盟还与各大手机厂商和第三方应用商店进行分发合作，引入软件分类页、装机必备等下载场景广告，极大丰富了联盟平台生态内容。移动广告联盟负责人付超表示：与手助和厂商的合作是对下载场景的新探索，提高了媒体的广告填充率，实现长尾媒体的补余。

360移动广告联盟负责人 付超

小程序：场景打通 利益共享


5G、云计算等技术的应用打开了万物互联的大门，小程序作为大势所趋已经形成共识。360在今年推出了小程序业务，通过“云+场景赋能”，帮助企业跳出单一场景和设备，实现全场景的连接与交付。360小程序产品部高级总监杭程讲解道，360小程序打通了PC和移动的双端边界，覆盖用户不便在移动端使用小程序的场景，帮助开发者融入到用户7*24小时，打造 “全场景”互联网。

360小程序产品部高级总监 杭程

为了让更多开发者享受到小程序红利，360提供了流量、资金、技术、数据等一系列的支持，并制定了针对开发者的“扶持计划”，帮助开发者增加流量、增加宣发资源、降低开发者入驻门槛，实现利益共享。未来，360小程序将着力打造100个爆款小程序，累计给到一亿曝光量，并且为单个小程序提供价值50万的运营资源和50万点睛币的扶持。



从销售能力占主导的流量变现1.0时代，到联盟整合的2.0时代，再到生态共建的3.0时代，生命周期总价值（LTV）已成为业界全新的价值衡量标尺，流量主的生命周期、留存能力将直接决定变现的可持续性，这为联盟生态合作提出了更高的要求。



360商业产品事业部高级产品经理黄健鑫表示，流量变现3.0是生态共建、共赢的时代，流量主+广告主双重身份将成为小程序商业闭环生态的重要转变，为此360不断探索闭环生态的商业能力赋能，提供3.0时代的商业生态闭环解决方案。

360商业产品事业部 高级产品经理 黄健鑫

早在一个月前，360点睛平台搜索广告、展示广告全产品线全面支持360小程序落地投放，并搭配千万扶持政策，过百亿商业流量驱动，这标志着在变现通路的需求端源头已全面亮起绿灯，为小程序增长冷启动保驾护航。小程序流量主变现产品方面，小程序banner广告、激励视频等变现产品均已实现360小程序开放平台+奇聚平台双平台一键式接入；信息流组件支持内容、广告、内容+广告等多重模块化组件自由选择，为小程序提升停留时长与变现周期提供解决方案；“以充代返”服务首次亮相，这将成为3.0时代开发者双重身份的标准配备，全方位为开发者现金流与增长、变现闭环提供便捷高效服务。



五年来，360联盟与合作伙伴一起见证了媒介的变革与时代的变迁。未来，360联盟将始终围绕生态平台打造、商业化模式探索，为合作伙伴带来更多价值与收益。


来源：360商业推广

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