360推广再斩创新金奖！携KFC打造黑客硬核汉堡 为吃货造福

5月30日，第七届TopDigital创新盛典在上海龙之梦大酒店落下帷幕。360推广与KFC联手呈现的”黑客带你解锁硬核汉堡“案例荣获TopDigital创新金奖。“黑客”、“硬核”、“汉堡”，这些看似毫无关联的命题，通过KFC汉堡界黑客的产品精准定位、 360推广整合线上线下的颠覆式创新营销策略，最终融合成火遍全网的营销案例。

　　”黑客带你解锁硬核汉堡“获TopDigital创新金奖

　　颠覆营销 线下打造黑客文化体验餐厅

　　2018年底，KFC新品十三鲜小龙虾堡研发成功，一个是深夜宠儿小龙虾，一个是“街头霸王”肯德基，当KFC把小龙虾融合进汉堡里，不仅挑战食客的味蕾，颠覆行业的硬核搭档也堪称汉堡界的神秘黑客。对于这样一个“碉堡料理”，如何快速吸引用户尝新，成为营销的关键。为此，肯德基强势联合360推广，借助360在安全领域的领跑地位和黑科技能力，通过空间黑客化、人物黑客化、体验黑客化三步，营造最黑客的新品体验氛围。

　　首先，肯德基与360共同打造黑客文化体验餐厅，全维度科技感布局、黑客联盟漫感装饰、黑科技互动体验区，让餐厅化身黑客秘密基地，帮助食客一秒入戏黑客空间。同时，成立360“守护者联盟”，Anon、机械师、露娜、北极狐、电波五大黑客高手各怀绝技，真人Coser空降餐厅与食客展开互动，瞬间引爆现场。跟随“守护者联盟”成员完成小龙虾魔码舞，即可完成任务一级解码，进入黑科技摩斯密码光波战区。玩家利用手机手电筒输入“光照”信号，60秒时间内破解摩斯码便可解锁终极成就，赢得免费小龙虾堡的奖励。

　　此次360打造的线下黑客体验店活动，不仅好玩、好吃，连礼物也是黑科技感十足， 每一个小龙虾汉堡，360都为其配备了黑客大礼包，贴心守护食客们的信息安全。玩最酷的科技，吃最横的龙虾堡，360推广为KFC十三鲜小龙虾堡精准定位汉堡界的黑客，提升了食客们对肯德基十三鲜小龙虾堡的新品认知，制造爆款话题的同时，也显著提升了销量。

　　线上聚合 新潮玩法聚焦黑客来袭

　　除了线下活动造势之外，如何通过线上营销形成话题效应，影响更多消费者也是KFC的核心关注点。针对客户需求，360推广制定了三大营销策略：高曝光覆盖促进上线下单、事件营销引导到店体验、联动营销掀起传播高潮，最终帮助KFC在全网刮起营销黑旋风，实现效果的成倍递增。

　　借助360独有的融屏行为链大数据能力，基于对外卖平台下载的数据、办公类内容浏览数据以及订餐关键词搜索数据分析，帮助KFC锁定午餐办公室时段白领订餐人群。针对精准人群，利用360导航、PC浏览器、移动开屏等高曝光资源进行持续影响，高效地将用户引导到KFC订餐页面，将小龙虾堡捧上用户桌面。

　　线下活动火热进行的同时，360搜索+信息流全线资源支持，一方面通过搜索将活动信息传递给精准需求用户，另一方面通过快资讯发布海量活动报道不断渗透，影响每一位潜在食客，勾起食客到店体验的欲望。此外，在营销的关键节点，360推广还携手众多好基友助推，以小红书粉丝打卡基地、bilibili海报讨论区等新玩法为突破口，最终联合主流媒体、门户网站、头部科技媒体、自媒体等渠道形成全网话题风暴，相关资讯检索量近十万篇，覆盖用户超过千万。

　　黑客营销，解锁硬核汉堡!此次360推广与KFC的合作，覆盖267家肯德基餐厅，线下曝光辐射近1亿人次，“黑客套餐”买赠活动参与人数达到20万+。活动最终实现微博总声量3000万+，获得累计线上话题曝光3亿次的好成绩。

　　作为业内创新风向标，TopDigital自奖项创立以来，持续关注前沿的产品技术与创意营销案例。此次，360推广和KFC携手打造的“黑客带你解锁硬核汉堡”的营销案例获得评委的青睐，斩获创新金奖，彰显了360推广在营销领域独具特色的创新实力。未来， 360推广将以创新思维不断打磨产品、提升服务，为行业和客户带来更多的优秀营销案例。

来源  企业家在线

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