因色情问题再遭印度封杀 抖音国际化战略越走越窄

洗脑神曲，大量幽默搞笑的视频，满眼好看的小哥哥小姐姐，一刷就停不下来，这是一直以来人们对于抖音的印象。但随着时间的推移，抖音上的低俗、色情内容也逐渐开始涌现，平台的不作为让这些问题快速蔓延。

2018年，抖音国际版TikTok（以下简称TikTok）因为内容低俗遭到了国内国际众多用户的抵制，2019年这种抵制进一步加强。日前，印度就有多个州要封杀TikTok。

遭遇印度封杀，抖音竟怒怼言论自由

上周,印度金奈（以前称马德拉斯）高级法院要求当地中央政府对TikTok下封禁令，并指示媒体机构也不要使用该应用程序播放视频。对此，TikTok已向印度最高法院提交了紧急听证会，但被最高法拒绝。目前，TikTok将面临印度金奈州的全面封禁。

无独有偶，在印度十大人口最高的邦之一——卡纳塔克邦，当地妇女委员会（KSCW）也向卡纳塔克邦高等法院提出请求，要求在当地禁止TikTok。据了解，妇女委员会由于接到大量关于TikTok“色情”内容流通的投诉，才做出这一申请。

然而，面对印度政府的封杀和网民的批评，TikTok的回应令人震惊，他们的表现十分强硬，称TikTok不能对用户发布的内容负责，并公然怒怼印度政府妨碍言论自由。TikTok这种行为可谓火上浇油。来自泰米尔纳德邦、港口城市纳加帕蒂南等多地的议员与政府高官纷纷提出要大规模封杀TikTok。

这不是TikTok第一次在印度遭遇封杀。2018年年中，几十万印度人民联名倡议，要求封杀TikTok。这是因为TikTok在印度已经带来多次社会性争议事件。2018年接近尾声时，印度一名24岁男子因在TikTok上遭遇网络暴力，从火车上跳下自杀身亡。12月，一名求助热线的工作人员接到了36个求助电话，均是涉及与TikTok有关的欺凌、骚扰和成瘾的问题。此外，还有4名印度网红为了流量在TikTok上发布具有人身攻击的低俗短视频，引起巨大的社会负面效应，最终被印度当局逮捕。

大量的社会负面事件，导致印度网民对TikTok上的低俗内容产生了深深担忧，抨击平台监管不利的声音与日高涨。印度二次封杀TikTok，以及印度广泛的舆论批评，让TikTok头疼不已，甚至已经影响到了TikTok的国际化进程。

入不敷出，抖音国际化战略越走越窄

对于TikTok而言，被封杀已经不是一件稀奇事。在印度尼西亚、日本、韩国、西班牙、美国等国家，TikTok多次因色情、低俗内容被政府封杀或用户抵制。TikTok的低俗和色情内容泛滥已经成为困扰全球用户的巨大问题，带来的后果是其国际化战略已经难以顺畅进行。事实上，TikTok的出海之路，本身就走的异常艰难。

2018年，TikTok为了全球扩张用户，在海外各个媒体、社交网络、报纸电台砸下了重金进行推广。据知情人士透露，TikTok仅仅在谷歌上投放广告的开支，就达到了3亿多美元。一位菲律宾当地短视频从业者也曾向媒体透露，去年一年，TikTok光是在菲律宾这一个市场就已经花费了近千万美元用于买量。

砸钱给TikTok带来了瞬时大量用户，但用户的留存却困难重重。有知情人士说，TikTok在美国的30天用户留存率约为10%，也就是说，90%的用户刚下载了TikTok后就将其删除。

如下图Apptopia数据显示，图中的engagement index指的是用户使用该应用的频率，由DAU除以MAU得来，如果该数据为100%，说明用户每天都会打开该应用程序，而50%则意味着每隔一天打开一次。目前，TikTok的用户参与率仅为29％，而Facebook为96％，Instagram、Snapchat、YouTube均为95％。在国外市场，TikTok的用户使用意愿仍然很低。

在大量的资金投入下用户留存困难，这给TikTok带来了沉重的压力。据国外媒体报道，抖音母公司字节跳动在2017年原本已经实现盈利，但在去年发布TikTok并开始全球化战略之后，TikTok母公司字节跳动却亏损高达12亿美元。广告收入不能覆盖用户成本，成了TikTok当下最头疼的问题。

在2019年2月，抖音母公司字节跳动放出豪言，称2019年目标营收为1000亿。然而话音刚落，承担着增长中重要任务的TikTok，就因色情和低俗内容，被目前其海外最大用户市场之一的印度市场封杀。印度政府此举对TikTok和字节跳动而言，无异于当头一棒。更糟糕的是，此次的印度封杀事件只是一个开始，抖音的国际化战略或将会越走越窄。【来源：贡凤科技】
更多资讯详见：360社区早报（2019-4-15）