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近日,360集团创始人周鸿祎以运河商学导师身份,为运河商学院的企业家学员进行面对面授课,发表名为“企业家要不要做IP”的主题演讲,探讨了企业家为何以及如何打造个人IP等话题。


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据了解,运河商学是由万科集团创始人王石、万通地产创始人冯仑联合发起,聚焦帮助新一代企业家群体商业成长的交流平台,本期授课主题为“未来之路·全球CEO创变者加速营”。



2024年,越来越多企业家开始涉足直播、短视频甚至短剧领域,试图通过打造个人IP提升品牌影响力。对此周鸿祎认为,随着时代的变迁,企业家需要积极打造个人IP,以适应短视频时代的传播特点。个人IP不仅是企业家自身影响力的体现,更是企业品牌建设的重要组成部分。



“企业家一直在做IP,只是做IP的方式变了。”周鸿祎认为,无论是马斯克、张朝阳、董明珠,或是俞敏洪、雷军,这些知名企业家无不在打造个人IP。而随着时代变迁,“中心化媒体”时代变成人人都可做IP的“短视频时代”,企业家需要适应新的传播方式以触达受众。在周鸿祎看来,传统公关手段在短视频时代效果有限,企业家需重新定义发声渠道,“8亿人只看短视频,你想触达他们,就必须会做短视频。”



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周鸿祎以自己和360为例,总结了打造IP经历的三个阶段,即从传统公关和市场手段向做内容转型,再转而打造企业家IP,通过短视频和直播和用户直接交流。



尽管对流量无比重视,但周鸿祎并不同意“做IP等同于做网红”的说法。他认为,企业家做IP的目的不是为了做网红,而是为企业和产品代言,和用户做朋友,“流量的尽头不是直播带货”。



周鸿祎认为,企业家做IP搞流量是企业家精神的实践,同时能实现三个目的:第一,解决市场话语权问题;第二,为企业的产品和业务代言;第三,履行社会责任,传递正能量。周鸿祎举例说,自己做短视频及拍摄短剧后,为360推出的纳米AI搜索产品推广带来巨大助力。



而企业家IP该怎么做?周鸿祎强调,做IP首先是“一把手工程”,企业家一定要勇敢站出来,“自己趟这个水”,而不是把员工推到前台。而要自己打造IP,要能打破“面子、身段”障碍,放不下身段、好面子的企业家不适合打造个人IP。因为用户和观众不是员工,要像聊天一样娓娓道来,不要自吹自擂、高高在上,不要有“爹味儿”,讲大道理,“该自嘲就自嘲,该自黑就自黑”。



同时,周鸿祎反复强调,“真实”是打造IP的流量密码,不必按脚本演戏,玩情绪冲突。企业家的经验更多,内涵更丰富,真实表达自我即可。周鸿祎以自己此前参加车展以及卖车为例,他介绍,这一系列事件的几个关键节点都是无心插柳,并非依靠策划,而是“保持真实,顺其自然,见招拆招,快速反应”。



而对“不务正业”这一说法,周鸿祎也有自己的理解。他认为短视频谈“泛内容”可以避免单一内容导致流量下降。同样,不要羞于“蹭流量”,因为流量“没有高低之分”;也不要怕嘲笑和争议,不要太脆弱,要有足够的心理准备面对各种声音。周鸿祎特别强调“喜悦感”的重要性。他认为做IP应该是出于热爱和分享,而不是仅仅为了商业目的。方法上则要简单且低成本,这样才能持续产出内容,保持IP的活力。



周鸿祎表示,企业家可以特立独行,但做IP还是要站在用户的角度思考,提供有价值的内容,适应粉丝的阅读和观看习惯。“回归做企业家IP的本质,我们做IP,利他、分享,都是为了给自己的产品做宣传。”



来源:360黑板报

共 5 个关于周鸿祎运河商学授课谈企业家IP:重新定义发声渠道 为企业和产品代言的回复 最后回复于 2025-1-18 10:39

评论

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360U3450016126 LV2.下士 发表于 2025-1-14 14:17 | 显示全部楼层 | 私信

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muzb LV8.少校 发表于 2025-1-14 17:56 | 显示全部楼层 | 私信

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muzb LV8.少校 发表于 2025-1-14 17:57 | 显示全部楼层 | 私信

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周鸿祎运河商学授课谈企业家IP
muzb LV8.少校 发表于 2025-1-14 17:58 | 显示全部楼层 | 私信

IP属地: 云南省

做IP,利他、分享
360fans_uEeQeH LV1.上等兵 发表于 2025-1-18 10:39 | 显示全部楼层 | 私信

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