从2015年12月4日,国内最大的安卓应用商店360手机助手宣布TFBOYS正式成为其品牌代言人至今,已经历时两月有余。360手机助手方面与TFBOYS一起,开发布会、推产品专版、甚至推出广告片,高调亮相央视湖南卫视,无论从产品层面、品牌层面、运营层面几乎都全线并进,取得了相当不错的成效。
图:TFBOYS代言360手机助手首支广告正式出炉,将亮相央视与湖南卫视 360手机助手与TFBOYS高强度全渠道曝光 效果如何? 首先,让我们看看360手机助手与TFBOYS签约至今进行了哪些大动作: 12月4日,360手机助手正式宣布TFBOYS成为其全新代言人,同时上线360手机助手TFBOYS版。 12月29日,360手机助手在水立方举行“乐次元盛典”暨全新品牌启动仪式。 2016年新年刚过,360手机助手就携TFBOYS现身美国纽约时代广场大屏幕。
图:2016年1月,TFBOYS作为360手机助手代言人登上纽约时代广场大屏 2016年2月1日,TFBOYS代言360手机助手首支广告出炉,并在央视一套、湖南卫视等平台陆续上线播出。 2016年春节期间,TFBOYS将在360手机助手中发放超级红包。 两月来,双方可谓动静不小,360手机助手通过高强度全渠道曝光,最直接的影响就是360手机助手TFBOYS版下载量迅速突破400万,目前仍在快速增加之中。 360手机助手与TFBOYS还将玩些什么? 360手机助手与TFBOYS一起,通过前期高强度曝光之后,下一步又将如何?更深层次的化学反应是不是就将产生? 在中国的明星造星史上,TFBOYS是中国第一个“Internet Star”——TFBOYS诞生于互联网,他们的粉丝主要活动在互联网平台上,他们的影响力实现质的飞跃依靠的正是互联网力量。这一点,媒体早有定论。 而360手机助手也不是普通的商业产品。360手机助手是纯互联网公司奇虎360在移动互联网时代最重要的产品之一,是完全的互联网属性产品。而互联网明星代言互联网产品,两者可谓是光环叠加,相得益彰,那么,这个未来的结合将会怎样? 其一,TFBOYS在本次360手机助手的广告中,一句“下好玩应用,上360手机助手,就要和你嗨翻乐次元”,对广大四叶草来说,无疑是一种召唤,可以猜测,下一轮的广告或是三小只与在乐次元中的四叶草们共同狂欢,将乐次元好玩、有趣的地方全方位显现。 其二,在产品运营层面,目前TFBOYS参与最多的就是红包福利的发放。众所周知,360手机助手有超8亿用户,TFBOYS在其上进行千万级的红包发放,自然能迅速引发用户的关注。随着两者的合作深入,TFBOYS或将参与360手机助手产品的运营、研发,360手机助手甚至为其量身打造一款专属手游,也未尝不可。 第三,360手机助手作为移动互联网领域的巨型航母,通过娱乐战略渗透到整个产业链的中上游,而TFBOYS或将在其中起到重要的作用,包括影视娱乐作品的研发创作、发行,相关IP的商业化包装运营等等。 可以说,TFBOYS与360手机助手在2016年必将会有多层次、多方位的全面合作,这也正如360公司COO陈杰在“乐次元盛典”上所说的:“决心用一个全新品牌定位,带领95后为代表的年轻用户群体打造充满快乐体验的‘乐次元’世界”。
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