360世界杯过足瘾案例获第八届金投赏媒体组铜奖

10月19日至22日，2015年第八届金投赏国际创意节在上海商城剧院举行，其中针对用户情景的营销方式深得广告主“欢心”。在金投赏商业创意奖颁奖活动中，来自中国最大的安全互联网公司360的“360世界杯过足瘾”案例凭借经验的创意展现，实现世界杯期间的情景带入和球迷互动，不仅获得男球迷的喜爱，更夺得女性球迷的欢心，一举夺得媒体组数字媒体铜奖桂冠。

被称为“创意奥斯卡”的金投赏一直在业内颇受肯定，为实现奖项类型更加丰富，今年榜单共划分为十五个独立的单元，新增海外组作品，囊括从品牌服务、数字营销、影视制作到电商服务、社会化媒体营销等多个创意传播领域。共计吸引参赛公司437家，收到参赛作品2941件。此次金投赏，参赛作品之多、参赛类型之广远超前届，参赛作品之间的竞争也愈发激烈。在此激烈的竞争环境下，360凭借一年以来创新和努力，豪取包括1金2银5铜1提名等9项重量大奖，获奖数量是去年的2.25倍，获奖率相比去年提升189%，可谓本届金投赏最大赢家。

作为竞争火热的媒体组奖项评定，在2014年令人血脉喷张的巴西世界杯期间，360与全国球迷共同打造出非凡传播营销案例。360整合旗下360导航、360影视、360新闻、360搜索、360手机卫士、360手机浏览器、360电商、360彩票、360地图等多款重点产品，以及32位美女足球宝贝主持人，一起见证世界杯。其中在比赛期间，360“全中国一起摇”活动引发用户狂欢，用户只需要在手机上安装360手机卫士并打开点击摇一摇即可参与。活动期间更邀请到意大利“斑马王子”德尔•皮耶罗助阵，凭借360手机卫士海量的用户基础，短时间便吸引众多粉丝加入。

360不仅创意性的结合赛场实况，更通过用户的大数据，根据球摇迷动手机数量，形成看球心跳指数，并通过央视《豪门盛宴》向全国球迷展示，用大数据讲述球迷们的看球心情。数据显示，仅揭幕战就有209561位球迷用手机参与活动，全中国一起摇活动单一客户点击超2亿，182%完成预期效果，其中#全中国一起摇#的微博话题总阅读量更是超过13亿。

在此次案例中，360结合移动端用户使用习惯、使用场景以及常用软件，明确高效搭配投放渠道，在移动端精准展现的基础上，兼顾用户体验，做到将此次营销无缝衔接进入球迷的生活中。

据了解，360手机卫士摇一摇不仅在世界杯期间取得用户的喜爱，近期在摇活动(优惠券、现金红包、专题性定制化活动）、摇周边(利用GPS等技术，让周边人参与到其中)、摇电视及广播(与电视节目互动)等活动也引发用户追捧，并有蒙牛、新希望乳业、黄老五、九龙斋等广告主开启商业合作。

在第八届金投赏期间，360发布基于beacon技术及LBS精准定位的端类重要产品360周边产品，360手机卫士摇一摇将作为重要入口，搭建品牌与用户之间的桥梁，360手机卫士摇一摇已成为用户和品牌互动的成熟营销工具。日前，360已上线“摇一摇”招商平台，企业可通过合作或赞助方式借助该功能进行品牌传播或提升转化率。