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品牌的塑造是需要不断投入的长期过程,然而,作为品牌塑造的核心手段,品牌广告的效果如何可衡量可感知,企业怎样实现品效协同,如何通过品牌与用户建立情感链接,品牌又如何赋能企业持续经营,这些问题始终困扰着企业主和品牌主们。

  9月8日,360智慧商业、超级营响力栏目联合权威营销奖项主办方W.AWARDS金网奖共同举办的「屏」势力  至未来—2022年360品牌力大会·【趋势篇】圆满落幕,十位营销界学者、品牌主大咖嘉宾齐聚直播间,围绕新时代下企业品牌塑造的路径展开讨论,为不同行业广告主实现品牌突围和破局增长提供了有价值的参考。

  进入移动互联网时代,不少品牌的营销重心放在了移动端,但随着移动端设备增长放缓、流量见顶,之前被行业低估的PC端营销价值越发重要,PC价值回归成为行业热议的话题。在此背景下,  360智慧商业KA品牌部总经理赵灵慧Linda ZHAO  以《PC价值回归下的品牌营销新动能》为题,在直播盛典上带来了触达人们生活的“第四块屏”媒体,也就是“PC第一屏”——360PC锁屏画报。




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  依靠360商业化体系和产品本身的强大优势,360PC锁屏画报满足不同品类品牌的各种营销诉求,帮助品牌在激烈的市场环境下“品效协同”。



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  从石印画报、到以报刊杂志为主的印刷画报,再到电子画报,“读图”是顺应人类本能的信息传递方式。赵灵慧表示,360PC锁屏画报的推出也正是延续了这样的“画报”初心,顺应人们接收信息的习惯,通过视频、交互体验、特殊展现等形式的升级,将“读图”体验从传统媒体迁移至互联网媒体。



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  作为PC屏幕最极致的展现形式,360PC锁屏画报覆盖办公场景,通过优质的展现形式给用户带来极具震撼的视觉体验,帮助品牌与受众建立深度沟通。同时,360PC锁屏画报合理的展现机制解决了“屏保”时间里屏前“没人”的困境,实现解锁必触达,这也成为360PC锁屏画报展现力的核心优势之一。充分考虑到用户的使用场景、情感色彩、行为习惯等因素,360PC锁屏画报让每一次展现都“合情合理”,让每次触达都精准有效。


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  赵灵慧提到,360PC锁屏画报是链接广告主与受众的沟通纽带,以情感和审美两个角度出发,通过合适的场景和优质的展现,进而真正实现品牌与用户的深度沟通。如何建立品牌与用户的沟通,在品牌营销中尤为重要,一旦这种沟通是偏离的,或者说是让用户反感的,那广告的效果就“适得其反”。第四块屏可以在办公场景下,通过充满审美情绪治愈之美的广告展现,在用户欣赏认同广告的情感世界的同时,实现消费者与产品、品牌、企业的价值观共识和品位共识,从而达到了心理共鸣和精神契合,增强了广告审美心理的感染力、时代感、文化性和形象性,为用户的心理积累情绪,诱发消费欲望,进而说服购买。


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  最后,赵灵慧总结道,触达人们生活的“第四块屏“媒体,以360PC锁屏画报为核心产品,基于PC大屏,借助高质量的展现素材,360PC锁屏画报能够完美诠释品牌的美学追求,还原产品的本身面貌。通过丰富的展现样式,提升用户沉浸感和参与感,在合适的场景里,为品牌和受众搭建起沟通桥梁。

  关于《超级营响力》:

  “超级营响力”是由360智慧商业发起的系列直播栏目,聚焦营销人关注的热点话题,每期前沿课题干货分享,从宏观经济政策、行业营销玩法、优秀案例拆解到实战操作经验,多维度洞察新营销、新消费、新品牌,为企业提供更多营销新思路。


来源  网络

共 0 个关于360智慧商业赵灵慧: 360PC锁屏画报开启品牌营销新动能的回复 最后回复于 2022-9-16 15:25

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