4月18日,360推广联合睿晟传媒在广州召开以[智享·共赢]为主题的KA渠道客户推介会。360全国KA渠道高级总监刘颂、睿晟传媒首席执行官刘娜、睿晟传媒联合创始人陈曦、刘壬英、睿晟传媒营销副总裁刘国鑫、360商业化游戏行业资深总监韩彬、360商业产品事业部运营总监赵卓强、360商业市场策划部营销策划师张冰、360数字营销部资深优化顾问梅博出席会议,并针对当下游戏行业营销中的各式痛点进行了精彩分享,其中快视频、360奇点营销ACTION体系、oCPC(目标转化出价)等成为亮点。
360全国KA渠道高级总监 刘颂
推介会首先由360全国KA渠道高级总监刘颂致开场词,并感谢睿晟传媒与360推广一道致力于为各大游戏厂商提供优质营销服务。其后,睿晟传媒营销副总裁刘国鑫上台对睿晟业务进行了深入介绍。
睿晟传媒营销副总裁 刘国鑫
快视频惊艳亮相 360商业化再添新贵
据360视频大数据显示,1分钟以内的超短视频人均观看最多,而超过4分钟的视频50%以上的用户会快进。因此,作为国内成长最快的短视频APP之一,快视频定位于一分钟超短视频,联合数万家视频原创机构和团队,以精准兴趣推荐和用户潜在情绪感知技术,为用户提供有料、对味、易传播的视频内容。
会上,360商业市场策划部营销策划师张冰讲到,截至2018年2月底,快视频独立APP日活跃用户约820万,月度活跃用户达4000万。移动端、PC端、SDK等日均VV达到1.6亿,日覆盖有效用户超5000万。根据易观发布的《2017年度千万级MAU增速榜TOP10》,快视频在千万级MAU中稳居年度增速榜魁首,一骑绝尘力压众多2017明星APP。快视频在本次推介会上的亮相,也标志着360推广在内容营销方向上迈进了革新性的一步。未来,将在以快消、汽车、3C、游戏、电商等对广告样式高度重视的行业品牌营销中提供更多可能性。
360商业市场策划部营销策划师 张冰
奇点营销ACTION 让营销变得简单
游戏厂商在营销中往往会遇到三个问题:我的潜在用户在哪?他们喜欢什么?怎样让他们变成我的玩家?针对这三大难题,张冰从三大角度出发,对基于奇点营销ACTION体系的360游戏营销方法论进行了深入讲解。
首先,想要找对人,先要找到人!360全场景产品覆盖用户生活方方面面,凭借每日370亿的超级流量与用户产生链接,为用户覆盖打下坚实基础。
其次,依托于360行为链大数据洞察,广告主能够看到用户行为背后的潜在需求,甚至预测他们的未来行为,为广告投放提供有力的依据。
最后,张冰以2018第一网络热潮“撒币”领导者花椒《百万赢家》与球球大作战的合作营销案例为例,阐述了360以互动技术加持打造的创新互动广告形式。诸如直播答题、互动H5等营销形式,能够帮助品牌快速建立与用户间的深度沟通,有效提升广告效果转化,如今已成为游戏厂商营销的智胜之选。
不再为投放难题所困 oCPC解放广告主宝贵时间
360商业产品事业部运营总监 赵卓强
一直以来,广告投放的优化、成本控制是一件异常繁琐的事儿,涉及到创意、人群定向,需要不断选择和优化,这给投放人员造成了很大的困扰。
360商业产品事业部运营总监赵卓强在会上着重介绍了oCPC目标转化出价工具。通过应用oCPC,投放人员可以忘记所有复杂的定向和模型,只需设置好预算和目标CPC,后台将根据其设置进行自动化投放,大大减少了广告主花费在投放设置和手动优化上的时间,实现自动竞价,不再为投放优化和成本控制头疼。oCPC推出后,在众多广告主投放中被应用,并获得了广泛认可。
360商易&360DMP 带你走上精准营销的捷径
随着数字营销的发展,广告投放中对大数据工具的依赖度越来越高。会上,360数字营销部资深优化顾问梅博以宫斗手游《一步高升》为例,对360商易和DMP两款大数据工具的应用进行了讲解。
360数字营销部资深优化顾问 梅博
在这一案例中,运用DMP,360帮助一步高升将投放对象分为三层。首先,搜索过“一步高升”“宫斗游戏”等相关词汇的用户被定义为核心人群;其次,通过定向同类游戏玩家、游戏付费用户及有类似行为路径的用户被定义为目标人群;最后,基于性别、学历、年龄以及兴趣偏好等维度的筛选,定向出潜在人群。最终形成三段式人群覆盖,保证每一条广告都足够精准。
在投放中,通过分析游戏特性、找准玩法设计,尝试不同样式的广告内容,达到广告素材的最优转化方案,最终实现了点击率提升20%,投放成本降低25%的喜人成绩。
近年来游戏的用户获取成本不断翻番,如何通过线上推广低成本、高效地获取大量新增用户,已经是各大游戏厂商和媒体急需解决的问题。360推广通过新产品、新形式、新工具等一系列组合式营销创新,让游戏厂商可以轻松应对成本上升带来的经营压力,在激烈的市场竞争中获得脱颖而出的机会。
睿晟传媒成立于2015年,是360推广游戏行业长期合作伙伴。睿晟打造的[视频+]营销体系,通过直播+长视频+短视频三重多样化形式,为客户提供内容创意、制作、营销的全方位支撑。此外,凭借DSP和SEM数据化服务,长期服务腾讯、网易、中青龙图、完美世界等众多游戏厂商,引领和推动了游戏营销的创新发展。
来源 360商业推广
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