近日,360智库基于360商易等大数据,发布了一份“春节众生相”的数据报告。该报告根据超10亿360用户的搜索行为,从5万个关于春节的搜索词中提炼出黄金周、年夜饭、习俗、亲情4个关键词,从四方面展现春节众生相。而其中的“习俗”已经不仅是对传统文化的传承,还有新时代的产物。 根据2016-2017年360用户对春节传统习俗关注度的分析,360用户对春节习俗的关注度在春节前后1个月迎来高峰期,在小年和元宵节达到两个高峰值。女性用户的关注度为58%,男性用户关注度为42%。在年龄分布上,19-34岁之间的中青年用户关注度高达74%,19岁以下和35岁以上用户关注度均为13%。 在各区域360用户对春节传统习俗关注度上,华东和华北地区的关注度均高于1,华南、华中 、西南、西北、东北地区的关注度均低于1。各等级城市用户关注度上,二线城市的关注度最高,为1.09,三线城市的关注度为1.03,一线、新一线、四线、五线城市的关注度均低于1。
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春节传统的习俗有很多,在贴窗花、贴春联、发红包、挂灯笼、放爆竹、挂年画、舞龙狮7大习俗中,最让人倾心的是哪一个呢? 报告显示,360用户对以上7大春节习俗的关注度中,发红包最入人心,关注度最高,挂灯笼、放爆竹紧随其后。发红包之所以能受到如此高的关注度,其中原因之一就是随着通信技术和互联网的发展,红包已经不局限于传统,从线下走到了线上,即使相隔万里,也能通过线上支付,完成线上红包的收发。数据报告显示,微信红包除夕当日收发总量从2014年的0.16亿个猛增到2017年的142亿个。而拜年方式也随着通信技术的发展,从电话拜年转变到短信拜年,再转变到微信拜年。
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另外,随着电商的发展,置办年货也从线下走到了线上,各大电商平台也应顺势推出了年货节,以满足人们在线上置办年货的需求。 根据360智库整理的京东数据,在年货品类中,销量第一的是食品饮料,销量增长明星品类是生鲜和美妆,分别增长100%和900%,而医药保健类商品3年复合增长超过610%。在区域销量方面,从京东年货节首周销量TOP10省市可以看出,中东部销量很大。在购买京东年货的人群年龄分布上,80、90后是主力军,占比最大,中老年人群占比有所提升。在人群职业分布上,白领占40%,教师占25%,其他站35%。 线上红包和网购年货充分体现了,现代科技在传统习俗当中的运用,这让传统习俗从线下走到线上,其传承方式也变得多元化。【来源:运营商世界网】 更多资讯详见:360社区早报(2018-3-2) |
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