【对话MASTER】洞察网络服务行业营销新趋势

你有多久没有出门带过现金了？你有多久没有通过电视收看新闻了？你有多久没有进入超市购物了？你发现原来理财不只有银行产品，你发现原来找对象不只有相亲角，你发现原来“每个人都能当上15分钟名人”的时代真的到来。

诚然，互联网已从衣、食、住、行、吃、喝、玩、乐等方面全面渗透进人们的消费生活，我们也看到依托互联网衍生出的网络服务公司，正越来越多的出现在人们生活中，潜移默化的改变着大家的消费习惯和生活方式。在这样的趋势下，全新的营销模式正应运而生。作为百亿规模的互联网营销平台，360推广此次重磅推出的360 MASTER 2017年度榜单，正是对2017年品牌营销创新尝试的一次深入探索和总结。

那么在网络服务行业，这些新的营销模式有哪些？又是如何产生和实践的？带着这些问题，360推广近期采访了部分网络服务行业MASTER 2017年度榜单上榜企业。

                                          

网络服务行业营销新趋势：场景化、智能化、内容化

对于网络服务行业的企业而言，除了拥有好的产品及服务，如何利用好的内容包装吸引目标受众的关注、并且智能化地满足消费者在不同场景下的多元需求，正在成为营销的新挑战。正如随手记市场总监李高才在受访中提到，针对目前营销环境，企业需要将传统媒体与新媒体的整合发挥出最大的传播效应，而从这一层面而言，未来营销的形式会将越来越多样甚至不可察觉，深入到生活的各个层面，这也对内容的优质性和更有针对性选择传播场景提出了更高的要求。通过技术手段，智能化的进行用户的场景识别，数据挖掘，去满足用户的场景化需求，才能更有效的达到营销目的。在由360推广发布的360 MASTER 2017年度榜单中，随手记荣登 “最受关注十大网络理财平台”，也侧面印证了消费者对这一营销转型的认可。

360MASTER 2017年度榜单：开创企业与消费者双赢新局面

随手记并不是唯一受惠于场景营销的品牌。

11月15日，360 MASTER 2017年度榜单正式发布，榜单基于全场景行为链大数据的深入洞察和消费者自主选择，是一份真正由10亿用户选择出来的品牌榜单。榜单囊括了零售、快消、网络服务、汽车、3C等9大热门行业，助力网络服务企业及消费者双赢局面。

此次榜单的推出，就像登榜“小镇青年找对象靠谱榜”的世纪佳缘 高级副总裁高鹏和登榜“最受关注十大直播平台”的秀色直播 副总裁卓伟杰提及，榜单的设立反映了各行业趋势，同时也为消费者的消费决策提供了参考。对于企业品牌价值而言，入选“最受关注十大直播平台”的么么直播 商务总监张宗平指出，榜单最直接有效的成果是在消费者的心中深化了企业的品牌概念，可以说是提供了一个更加完善的消费参考决策系统，能更好的帮助用户下决定；同时，在企业参考价值方面，此次登榜“最受关注十大短视频平台”的梨视频 执行总裁蒋玉森表示，360 MASTER 2017年度榜单站在第三方角度，数据更加真实合理，其反映了数字营销领域最新的行业趋势，能够帮助更多企业接触最先进的互联网营销手段，将优质产品和服务展现在消费者的面前。

360推广：助力网络服务企业营销转型

360推广作为中国领先的全场景智能营销平台，凭借内容化与智能化双驱动，配合优质的服务，积极推动着网络服务企业的营销转型。在内容化方面，蒋玉森认为360推广正在搭建内容化产品的布局，无论是搜索还是安全产品，都是移动场景使用上的必须。希望依托360完整的数字营销体系，为用户和广告主提供更具个性化的优质体验。在智能化方面，李高才表示在过去的合作中，通过360 DMP汇聚多方数据源，将孤立零散的数据进行整合管理，辅助LBS场景的利用，让用户营销定制化，实现精准营销，大幅度的提高了推广效率，期待未来和360内容化产品有更多的深度合作机会。当然，优质的服务也成为360推广的一大特点，张宗平提到，360推广有着很好的服务，可以说做到了有求必应，有问必答，所以让双方在合作过程中真正的实现了合作共赢。

从以产品为核心的营销1.0时代，到伴随碎片化掀起社会化营销4.0时代，360推广始终致力于通过内容化、智能化创新打造全场景营销。此次360 MASTER 2017年度榜单的推出，对于360推广、对于营销来讲，是一次值得被肯定的尝试。