厉害了！海信收购东芝电视 作价129亿日元【社区早报】

核心提示：“Toshiba,Toshiba,新时代的东芝！”许多中国人对此仍然耳熟能详。拥有142年历史的东芝在显示技术领域引领了日本乃至世界科技潮流,全球科技品牌价值排行榜位居前列。2016年,东芝电视销量仍位居日本市场前三(IHS)。

11月14日,海信集团旗下上市公司海信电器股份有限公司与东芝株式会社在东京联合宣布:东芝映像解决方案公司(Toshiba　Visual　Solutions　Corporation,简称TVS)股权的95%正式转让海信,转让完成后,海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务,并拥有东芝电视全球40年品牌授权。该项股权转让金额暂计为129亿日元(约人民币7.98亿),预期将于2018年2月底完成交割。

“Toshiba,Toshiba,新时代的东芝！”许多中国人对此仍然耳熟能详。拥有142年历史的东芝在显示技术领域引领了日本乃至世界科技潮流,全球科技品牌价值排行榜位居前列。2016年,东芝电视销量仍位居日本市场前三(IHS)。

TVS公司主营东芝电视及各种周边产品(包括商用显示器及广告显示器),并在日本拥有优秀的研发团队,在电视画质、芯片、音响等方面积累了深厚的技术功底。

海信电视占有率连续13年中国市场第一,在美国和欧洲发展迅猛,近年更是在南非、澳洲跻身市场第一的位次,2015年、2016年位居全球第三,与此同时,海信电视的互联网运营用户规模也保持着中国市场第一。

作为加快全球市场布局的战略部署:海信在2015年托管了“夏普”北美电视业务,连续赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯等世界顶级体育赛事,强势推进国际化战略。

出席仪式的海信集团总裁、海信电器董事长刘洪新表示:收购后,海信将整合双方研发、供应链和全球渠道资源,快速提升市场规模,加快国际化进程。

■背景　百年东芝近年不断卖身中企

成立于1875年的东芝是上世纪家喻户晓的日本家电品牌,酒井法子的“新时代东芝”形象甚至成为了80后一代人的梦中女神。时过境迁,如今的东芝多了假账、亏损、裁员、变卖资产、负债、破产等附加词。

早在2015年末,东芝就把印度尼西亚自主彩电生产工厂和二槽式洗衣机生产制造基地的土地和建筑资产(作价约2500万美元)出售给创维集团。

2016年,东芝又把以洗衣机、冰箱等主营白色家电业务的子公司出售给了美的集团。现在,电视业务花落海信,而东芝电脑业务也在出售之列。如果再退出电脑市场,东芝旗下面对一般消费者的业务将几乎消失,以社会基础设施建设和能源为主营业务的toB色彩会愈加浓烈。

在CRT时代同索尼、松下、日立一起被誉为日系彩电业的四大天王。虽然在平板电视时代的声音越来越弱,特别在中国市场被众多品牌围攻后,关于东芝电视的声音几乎听不到了。

但这并不妨碍其在国际市场上仍有一席之地。在2010年之前,东芝平板电视的出货量在国际市场的排名一直在前十,只是最近几年因为市场营销策略不给力,出现了排位的下降。不过其在日本市场仍很火热。

■分析　海信扩张有了加速稳定器

此前,青岛海信国际营销股份有限公司副总经理朱聃接受媒体采访时介绍,海信是日本市场本土品牌以外的品牌里市场占有率最高的。

海信日本公司成立于2010年底,2011年3月电视产品正式上市,2014年冰箱、2016年洗衣机进入日本市场。2018年空调产品也会进入日本市场。目前海信品牌的产品已经进入日本五家大的连锁超市和量贩店。海信日本公司在2015年3月和2016年12月购置了房地产,作为售后服务的中心。2017年在日本市场预计实现销售收入达到100亿日元,GFK第三方数据显示,海信日本销量在市场份额也能达到4.6%。

TVS公司主营东芝电视及各种周边产品,并在日本拥有优秀的研发团队,在电视画质、芯片、音响等方面积累了深厚的技术功底。而国际市场研究机构IHS的数据显示,2016年,东芝电视销量仍位居日本市场前三,收购完成后将有助于海信电视提升在日本市场甚至全球市场的影响力。

海信这些年在电视技术研发上同样投入巨大,并商业化了一系列对彩电行业产生重要影响的技术,如信芯、背光优化ULED技术到自主知识产权的激光显示技术等。不难想象,如果这两家技术团队相互合作,迸发出改变行业走向的火花是很有可能的。

而在本次收购中,海信集团可以获得东芝电视全球40年的品牌使用权,这将为海信的全球化扩张提供长久、稳定的发展支撑。

收购东芝,无论是量还是技术上,都如虎添翼,能够快速为海信国际化打开一片新天地；对行业来说,则是中国彩电业向领头羊韩系发起冲击的标志。在平板电视时代,三星和乐金电子在全球范围内拥有极大的话语权,三星第一、LG第二这种格局在过去十几年间一直未发生改变。但现在看,这两年中国力量正不断对它们发起进攻。

业内人士分析,从乐视收购Vizio造势(虽然未成功)到TCL通过完善产业链优势,慢慢追赶韩系电视品牌来看,来自中国品牌的威胁越来越大了。以往日系还是中国企业需要分心抗衡的一支力量,但现在看,因为海信收购东芝,无论从舆论上,还是产品上,中国彩电品牌对日系品牌的包围已经形成。松下、日立的衰弱、东芝的卖身,日系彩电巨头只剩下索尼还在为电视复苏而努力。

下一步中国品牌将对韩系品牌形成倒逼态势。上游集合了京东方、华星光电等优秀企业,整机集合了海信、TCL、创维等企业,它们组成了中国彩电业的“国家队”。未来两三年,在国际市场上,中韩彩电企业将上演面对面的龙虎斗。【来源：半岛都市报】
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