易观行车记录仪报告：360销量领跑，中小厂商份额收缩

近日，国内首份《智能行车记录仪市场专题分析报告2017》（以下简称报告）新鲜出炉。该报告由权威数据信息服务机构易观发布，以行车记录仪市场公开数据、行业访谈，以及相关数据模型为依据，详实展现了当前国内行车记录仪行业的发展现状与格局。报告指出，当前记录仪行业品牌林立，市场集中度不高，互联网厂家360行车记录仪凭借突出的品牌口碑，占据行业领跑者位置。

　　 各类型厂商竞逐，360凭借产品口碑领跑行业

　　报告显示，行车记录仪近几年开始在国内兴起，市场不断壮大，尤其是在2012年、2013年以后，销量呈井喷式增长。然尽管行业发展飞速，但与我国庞大的汽车保有量相比，其绝对市场份额占比并不大，仍然存在着很大的发展空间。

图1:2013年—2017年行车记录仪市场发展趋势

　　目前，包括记录仪专业厂商、车载电子厂商、互联网厂商、整车厂商等多类型厂商，纷纷瞄准行车记录仪市场，展开激烈的市场争夺战。360于2015年开始涉足该领域，凭借着在软硬件、智能化等方面的特有优势，不断侵吞着行业其它中小厂家的市场份额，成为这一市场的黑马品牌。易观报告指出，2016年下班年至2017年上半年，360行车记录仪市场份额达26%，领跑行业。

图2：2016年H2-2017H1线上智能行车记录仪品牌市场表现情况

　　目前，360行车记录仪产品已覆盖卡片式、后视镜版、专车专用版、智能云镜等多个类型。与传统厂家的记录仪产品相比，“安全”与“智能”是其两个核心标签，加之互联网产品在定价、用户体验方面的优势，为其笼络起大量车主用户。公开资料显示，360行车记录仪出货量已突破500万台，并连夺2015、2016线上销量冠军。品牌出色的市场表现受到国内最大出行平台滴滴出行的关注，成为后者指定行车记录仪品牌。

　　 360行车记录仪Q3新品频发，中小玩家生存空间被挤压

　　报告分析指出，行车记录仪产品技术发展呈现层次化，阶梯化和分散化特点，智能行车记录仪功能的增加和分类的细化是产品升级和进阶的通用途径。如今，国民消费水平不断提高，消费升级势必拉动产品升级，行车记录仪产品自然也不能例外，需要有更为多样化的机型和全面智能化的功能，以满足消费者需求。

图3：目前行车记录仪产品特点

　　在市场需求日益多元化的背景下，今年Q2以来，360行车记录仪接连发布了后视镜版M301、M302，云镜S600、S650等多款重磅智能新品，在其他厂商销量放缓，甚至出现停滞的背景下，360凭借产品品质、口碑及智能化体验，实现销量与市场占有率的强势爆发。目前，淘宝在售的行车记录仪销量Top5产品中，360行车记录仪独占四席位。从Q3线上整体销量情况来看，360行车记录仪占比已达40%。

图4:360智能云镜S650

　　从易观报告所展现的行业趋势来看，未来，行车记录仪市场集中度将不断提升，中小玩家的生存空间将进一步被挤压，直至淘汰出局。与此同时，智能行车记录仪占比不断提升，预计到2019年智能行车记录仪占比将超50%。可以预见的是，作为这一市场的领跑品牌，凭借“安全”、“智能”两大王牌，加之已积累起来的优秀口碑，360行车记录仪的未来将极具想象空间。