解读：360手机助手如何做到覆盖率及活跃率均居第一

随着人口红利消失，豌豆荚并入阿里系和手机厂商自带应用商店的发力，移动应用分发行业的竞争也进一步白热化。但从整个市场格局来看，360手机助手一家独大的整个格局并未改变，360手机助手作为行业的领军平台在市场覆盖率、用户活跃率以及用户好感度等方面仍位居行业TOP1。

多方数据显示 360手机助手覆盖率和用户活跃度位居行业TOP1

国内最大的独立第三方移动数据服务平台TalkingData近日发布的数据显示，在2016年7月、8月连续两个月的应用商店榜单中，360手机助手以8月份23.73%的覆盖率和21.85%的用户活跃率蝉联行业第一。腾讯应用宝以22.60%的覆盖率紧随其后，百度手机助手则以15.69%的覆盖率位列第三。

图：TalkingData数据显示360手机助手市场占有率最高

此外，艾媒咨询等多个权威第三方报告数据也佐证了360手机助手行业领导者地位。艾媒咨询最新发布的应用商店市场监测报告显示，在用户规模上，360手机助手不仅蝉联2016年Q1和Q2应用商店榜首，在用户活跃度上，360手机助手更是在Q2以42.2%的比例稳居行业第一。

图：艾媒数据显示，360手机助手用户活跃度位居行业第一

在人口红利逐渐消失，移动应用分发行业普遍面临分发困境之时，360手机助手为何还能以多方面的指标领先行业？其背后又有哪些秘诀？从以下几个方面或可一探究竟。

一、用户体验：搭建完整生态，以安全保障为用户护航

作为国内最大的安卓应用分发平台，360手机助手早已搭建起了完整的生态格局，平台上不仅涵盖了超过百万种的各类手机必备应用。360手机助手还通过“蒲公英计划”进一步扶持中小型开发者，扩大平台上的手机应用覆盖范围。

在搭建完整生态格局的基础上，360手机助手在界面的美观度和操作便捷度等方面也下足了功夫。从2015年开始，360手机助手基于产品年轻态、用户年轻化推出了360手机助手5.0 five me版。此外，以安全软件起家的360手机助手还将用户手机的安全性放在第一位，以安全保障为用户体验护航。在相继推出“绿剑行动”“照妖镜”“加固保”等产品和活动的同时，在2016年4月，360手机助手又联合国家海关总署政法司、公安部经侦局、国务院下属双打办等多家政府部门，共同成立中国移动互联网安全联盟，推出APP安全标准，进一步提升360手机助手的安全形象。

图：360手机助手推出TFBOYS版，下载量破亿

因此，有分析认为，在网络安全问题日益严峻的今天，有无恶意软件和手机应用的质量早已成为用户考量应用商店的关键点。360手机助手的高安全性和高质量的手机应用，正是在2016年Q1中国手机第三方应用商店满意度排行榜中，360手机助手能以8.6分（满分10分）的高分位居行业第一的原因。

图：360手机助手因其高安全性成为用户满意度最高的应用商店

二、分发模式：首推福利+直播，创新分发模式

在保障用户体验的同时，360手机助手在分发模式上也进行了创新。在2014年10月，360手机助手在业界率先首创移动应用“社交分发”模式，推出3.0身边版，依托兴趣爱好和社交元素，通过好友推荐分发应用，成为业界首个具有社交属性的应用下载平台。同时，360手机助手还推出“免流量”下载模式，让用户不用花流量，就能轻松下载千余款热门应用，进一步提升用户体验。在2015年，360手机助手又独创应用圈、生活助手等功能，进一步拉近了用户与应用之间的距离。

到了2016年，360手机助手又率先推进“福利常态化”。通过“礼拜一秒杀局”，“周五红包计划”，“乐次元礼约”以及长期下载有礼等活动建立了一种长效、固定、周期性的福利机制。随着直播的火热，360手机助手又在福利日常化的基础上推出了福利+直播的分发模式。萌妹子直播送福利的分发模式不仅大受用户欢迎，更是为手机应用分发行业开辟了新的营销思路。

   三、市场布局：引进娱乐化元素，抢占未来市场

除了用户体验和分发模式的创新，360手机助手还通过引进娱乐化元素抢占未来市场，提前锁定在未来市场中的地位。

在2014年，360手机助手邀请孙俪、汪涵等一线重量级明星入驻，以明星娱乐来带动应用分发，率先进入娱乐分发时代。随着娱乐分发的深化，2015年10月，360手机助手又推出了5.0 five me版，融入了更多青春、时尚的年轻元素。

到了2015年12月，360手机助手正式签约当红少年偶像组合TFBOYS作为产品代言人，并于2016年初邀请TFBOYS成员入职360手机助手，在业界率先将目标用户群体瞄准95后新一代，走“产品年轻态、用户年轻化”的道路，迅速抢占未来市场。

业内人士认为，随着90后逐渐成为中国移动互联网时代最主流的用户群体，在未来五年内“得90后者即可得未来”。360手机助手通过引进娱乐化元素，在平台自身和代言人强大的号召力下，早已提前将未来市场进行锁定。而360手机助手良好的用户体验和创新分发模式也为处于分发困境中的移动应用行业带来了新的思考。

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