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2月7日,在央视春晚播出之前的黄金时间段里,360、乐视、魅族等互联网企业都花重金投放了广告。虽然都是互联网公司,但这三支广告的风格,却大相迥异。魅族首次尝试了弹幕的创新形式,乐视则大玩情怀和逼格,而360公司,则充分考虑春节期间亲人团圆的气氛,既没有刻意煽情,也没有走情怀路线,而是选择了另一种接地气而亲切的风格。
不走搞笑改走亲切 360广告变了风格
360到目前为止,一共在春晚上投放了三次广告。前两次分别是免费杀毒和手机卫士,而主角均为知名主持人、谐星刘仪伟。广告内容基本可以说是给刘仪伟贴身打造,走幽默、夸张、雷人的路线。尤其第一个春晚广告,是刘仪伟拿个大喇叭,在央视好几个频道里使劲喊,“360杀毒! 免费 !免费! 永久免费!”着实把人雷的“外焦里嫩”。
第二次主要打手机卫士的春晚广告,也是走搞笑路线。“先生买房么?卖房么?要保险么?培训、贷款、发票……”正当著名主持人刘仪伟和其“女友”约会之时,一个小丑从其手机中跳出,把刘仪伟搞得不胜其扰,苦不堪言,从而凸显手机卫士防骚扰的优势。
可以说,这两次广告直接卖点很清晰,幽默夸张的手法,着实给人留下深刻印象的同时,也记住了产品卖点。
所谓事不过三,360的第三次央视春晚广告,锁定的产品是360搜索,这次的广告风格,和之前就有很大不同了。360搜索本次邀请了著名音乐人常石磊来亲自操刀,为本次广告编曲和亲自出演。作为当年奥运开幕式主题曲《我和你》的编曲和原唱,常石磊在白领精英人群中很有人气,这对360搜索吸引精英人群有一定的意义。
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“呦,学会上网了?别啥都信啊,小心受骗!用,就用靠谱的。360搜索,SO靠谱”。在15秒的广告片里,常石磊和“父亲”的亲情对话,体现了子女对老人的关心。对于很多常年在外工作、不能陪伴父母的年轻人,在大年三十看到这样的对话场景,相信深有感触。
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360搜索和免费杀毒、手机卫士有很大的不同,因为搜索的功能非常广泛,找资料、找音乐、找小说、找影视剧,都要依靠搜索这个基础性工具。因此搜索不是一款靠一两个杀手级功能的爆点性产品,长时间培育人的信赖和习惯,才是搜索营销成功的关键。所以,360搜索本次央视广告的目的很简单,就是让人能记住“360搜索 SO靠谱”,将360搜索和靠谱搜索划上等号就可以了。
花1个亿 可见“靠谱”有多珍贵
在当下这个普遍缺乏安全感的社会,“靠谱”二字有多贵,360搜索给出了一个答案!1个亿!
当然,这些不是仅仅用在央视春晚广告上的钱,因为还包括央视各大频道、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等黄金时段广告。360选择在春节期间收视率最高的时间段中,密集型投放广告,让360搜索“安全、可信赖”的品牌形象,再深入人心一步。
也许靠谱一词,并不性感和美丽,但对数亿用户而言,却非常实用。搜索作为网民上网、获取信息的第一道入口,也是第一道安全防线,能搜到什么、不能搜到什么,可以说直接决定了网民对信息获取的质量和安全性。每年因为虚假医疗广告、欺诈钓鱼、恶意网站给用户造成的损失,数以百亿计。360搜索从2012年8月上线之初,给自身的使命就是,为网民提供更安全、干净、可信赖的上网入口和搜索体验。时至今日,360搜索在获得PC端35%份额的同时,更在各类安全防护方面,遥遥领先。
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今年年初,某搜索引擎因为将贴吧商业化,引发了大规模的价值观质疑和信任危机。因为这家企业有约1/3的广告收入,来自于莆田系为主的民营医院。可见,作为一家企业,在商业利益和社会道德产生冲突时,必须坚持后者。360搜索花1个亿投放的央视春晚等广告,所主打的“靠谱”Slogan,不仅是在传递产品的功能,更是企业所必须坚持的价值观,也就是企业的初心。
对于360公司而言,初心就是安全,就是为用户创造价值。在刚刚结束的公司年会上,周鸿祎提出,360永远都是一家安全公司,要从个人安全走向企业安全、社会安全甚至国家安全。“安全”就是360的初心——“只要让别人离不开我们,离不开我们的安全,我们就不会是一家倒下的公司,我们就会有坚实的用户基础。我们是一家互联网公司,互联网上有太多的安全模式可以帮助我们解决营收。所以,我们去做安全甚至都不是为了赚钱,是为了让这个企业真正给这个社会,给国家,给用户创造他们离不开的价值。”
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所以,回顾360的三支春晚广告,虽然风格变了,但初心始终没有改变,给用户提供安全保护的责任和承诺,始终是360公司的使命。相信360通过本次广告,会让亿万用户,对全球第二大中文搜索引擎---360搜索,拥有更多的认识和理解。

共 39 个关于360搜索花1亿元投央视春晚广告 为何风格大变?的回复 最后回复于 2016-3-19 02:15

评论

直达楼层

mafeng4 LV9.中校 发表于 2016-2-15 10:21 | 显示全部楼层 | 私信
还真是有效果呢
东来西去啊 LV8.少校 发表于 2016-2-15 18:34 | 显示全部楼层 | 私信
360搜索在各类安全防护方面,遥遥领先
苏杨360 LV11.大校 发表于 2016-2-15 19:40 | 显示全部楼层 | 私信
360搜索
苏杨360 LV11.大校 发表于 2016-2-16 02:04 | 显示全部楼层 | 私信
360搜索花1亿元投央视春晚广告
苏杨360 LV11.大校 发表于 2016-2-17 08:51 | 显示全部楼层 | 私信
360搜索
苏杨360 LV11.大校 发表于 2016-2-18 01:52 | 显示全部楼层 | 私信
360搜索花1亿元投央视春晚广告
苏杨360 LV11.大校 发表于 2016-2-19 02:03 | 显示全部楼层 | 私信
360搜索财大气粗
苏杨360 LV11.大校 发表于 2016-2-20 03:11 | 显示全部楼层 | 私信
360搜索花1亿元投央视春晚广告
xxscm LV8.少校 发表于 2016-2-20 08:58 | 显示全部楼层 | 私信
xxscm LV8.少校 发表于 2016-2-20 09:00 | 显示全部楼层 | 私信
苏杨360 LV11.大校 发表于 2016-2-21 11:07 | 显示全部楼层 | 私信
360的第三次央视春晚广告
苏杨360 LV11.大校 发表于 2016-2-22 02:16 | 显示全部楼层 | 私信
360广告变了风格
苏杨360 LV11.大校 发表于 2016-2-23 01:18 | 显示全部楼层 | 私信
360搜索央视春晚广告
苏杨360 LV11.大校 发表于 2016-2-24 00:59 | 显示全部楼层 | 私信
360搜索吸引精英人群
苏杨360 LV11.大校 发表于 2016-2-25 01:53 | 显示全部楼层 | 私信
360花1个亿 可见“靠谱”有多珍贵
苏杨360 LV11.大校 发表于 2016-2-26 02:38 | 显示全部楼层 | 私信
360搜索
苏杨360 LV11.大校 发表于 2016-2-27 13:37 | 显示全部楼层 | 私信
        360搜索花1亿元投央视春晚广告
苏杨360 LV11.大校 发表于 2016-2-28 04:00 | 显示全部楼层 | 私信
手机卫士的春晚广告
圣剑诛邪 LV4.上士 发表于 2016-2-28 18:48 | 显示全部楼层 | 私信
浪费钱哇,现在中国人还有几个不知道360好用的。过年去我哥家吃饭,跟我说,帮我弄弄电脑,把IE改成360 的,因为360的好用,我靠,我哥这电脑盲都知道360好用。【把钱投在春晚,不如投在各地区科技市场组装电脑的业户手中实际一些,很多IE商家都是这么干的。我免费给你系统盘,你装机就用我的盘。里面的东西都是广告啊,很多电脑小白装完机器后就(正常)使用了,多少收入啊,我哥机器里的东西(IE等其他软件)就是这样来的。
苏杨360 LV11.大校 发表于 2016-2-29 18:15 | 显示全部楼层 | 私信
不走搞笑改走亲切 360广告变了风格
苏杨360 LV11.大校 发表于 2016-3-1 01:15 | 显示全部楼层 | 私信
花1个亿 可见“靠谱”有多珍贵
苏杨360 LV11.大校 发表于 2016-3-2 10:49 | 显示全部楼层 | 私信
360广告变了风格
苏杨360 LV11.大校 发表于 2016-3-3 02:12 | 显示全部楼层 | 私信
不走搞笑改走亲切 360广告变了风格
苏杨360 LV11.大校 发表于 2016-3-4 10:00 | 显示全部楼层 | 私信
        360搜索花1亿元投央视春晚广告
苏杨360 LV11.大校 发表于 2016-3-5 02:48 | 显示全部楼层 | 私信
360的第三次央视春晚广告,锁定的产品是360搜索,
苏杨360 LV11.大校 发表于 2016-3-6 04:55 | 显示全部楼层 | 私信
花1个亿 可见“靠谱”有多珍贵
苏杨360 LV11.大校 发表于 2016-3-7 03:43 | 显示全部楼层 | 私信
不走搞笑改走亲切 360广告变了风格
苏杨360 LV11.大校 发表于 2016-3-8 02:07 | 显示全部楼层 | 私信
360到目前为止,一共在春晚上投放了三次广告。
苏杨360 LV11.大校 发表于 2016-3-9 01:38 | 显示全部楼层 | 私信
360花1个亿 可见“靠谱”有多珍贵
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