360手机助手新公仔“嗨翻家族”背后的产品内涵

日前，国内规模最大的安卓应用市场360手机助手在其官方微博上发布了一组“乐次元小精灵”，这组小精灵一共七只，分别以“萌乖酷帅聪呆美”命名，而TA们更有一个共同的名字——“嗨翻家族”。据悉，“嗨翻家族”的七只小精灵将作为360手机助手的新公仔，以代言人TFBOYS的贴身萌宠形象出现。

图：360手机助手推新公仔形象“萌乖酷帅聪呆美”背后的产品内涵

那么在“嗨翻家族”的“萌乖酷帅聪呆美”七小只背后，360手机助手究竟想要表达什么内涵呢？

“萌乖酷帅聪呆美”，让青春具象化

据了解，这七只可爱的萌宠每只都有自己的名字、星座，以及各不相同的性格特点。他们都姓“乐”，“乐次元”的“乐”，“萌乖酷帅聪呆美”不仅是他们的名字，更代表了一种青春、年轻的生活态度。作为360手机助手的外化形象与代言人TFBOYS的贴身萌宠，七小只精灵们一经问世就身份高贵。

图：“萌乖酷帅聪呆美”，让青春具象化

根据不久前360手机助手发布的“95后群体移动互联网趋势报告”显示，95后年轻用户群体具有以下六大特点：①95后女性用户增速快；②向三线城市发展；③手机中的App集中度更加分散；④对App的使用时长并不长但频次高；⑤最喜欢下载社交应用和安全类应用；⑥重颜值、重视圈子和好友的推荐。

事实上，深具“萌乖酷帅聪呆美”的七只乐次元小精灵在命名中就基本涵盖了上述特点，让每一位360手机助手的用户都能够在这七只萌宠小精灵中找到自己最喜爱的一只。

换句话说，360手机助手通过将年轻群体的用户特点抽象之后赋予其具象的精灵化身，反过来也是将“青春”这一难以表述的概念具体化了。这也同时使得360手机助手在产品侧与年轻、时尚、潮流、青春等关键词连接得更为紧密。

为平台级产品注入人格活力

360手机助手是拥有超过8亿海量用户的大平台，也是目前国内规模最大的安卓应用下载商店。在这样的超级大平台上，用户的类型是丰富多样的，既有50后、60后等成熟用户，也有70后、80后等青年玩家，更少不了90后、95后甚至00后这样的新年轻群体。

图：为平台级产品注入人格活力

然后，即便是在年龄层丰富的情况下，乐次元世界却是一个各个年龄都认可并接受的梦幻天堂，能激发年轻用户的激情，也能让其他用户感受到蓬勃的朝气。七只乐次元小精灵形态各有不同，性格多种多样，让“每个人心中都驻着一只宠物小精灵”。

从产品层面来看，360手机助手的创新已经持续引领国内应用商店市场许多年，“萌乖酷帅聪呆美”的出现让这种创新从产品侧延伸到了品牌侧。一位业内人士指出，当平台级产品具有了人格化的魔力之后，其吸睛能力或许会引发正向的化学反应。

“这一点已经被天猫商城的那只外星猫、京东的机器狗等实践证明了，”这位业内人士进一步认为，“就好象看到那只猫就想到了天猫一样，以后看到TFBOYS或这七只萌宠小精灵人们的第一反应也是360手机助手下载App，这就是人格化平台产品的魔力。”

据悉，在360手机助手于去年12月29日启动全新品牌形象之后，推出嗨翻家族的七小精灵已是农历年前的头等大事，而这仅仅是360手机助手迈向2016新征程的第一步。

360手机助手新公仔“嗨翻家族”