绑定手机号

应国家法规对于账号实名的要求,请您在进行下一步操作前,需要先完成手机绑定 (若绑定失败,请重新登录绑定)。了解更多

不绑定绑定手机号

360官网 | 360商城 | 社区客户端

推荐论坛版块活动众测商城积分兑换常见问题


近日,360智慧商业发布了《抢赢618,蓄力国货消费新浪潮——2021年618国货新消费洞察报告》(以下简称“报告”)。报告指出,依托互联网的用户触达优势,国货国潮当下已焕发出新的生机。其中,智能家居、饮料、零食等成为了用户重点关注的品类,Z世代年轻人则成为了引领国潮新消费的核心驱动力。



360社区

360社区





审美与品味不断迭代

国潮国货焕发新生机

近年来,消费者对国货、国潮相关词汇的搜索热度,呈现出稳步上升的趋势。其中,汽车、手机数码、美妆、服装鞋帽、食品饮品等品类更是备受关注,赛道内的品牌升级充满无限可能。

360社区

360社区


与此同时,根据360智慧商业《2021年618国货消费调查问卷》提供的数据显示,经常购买国货的消费者已达80%以上。其中,价格实在、质量好、信任感强、口碑好等特性,则成为了国货吸引消费者购买的主要因素。而且,用户在进行消费决策之前,也会通过京东、淘宝、360导航、360搜索等平台,花样搜索产品价格、买家秀、真伪信息等内容,从而进行系统地比较。值得一提的是,受到疫情冲击,用户的消费观念也在悄然发生着变化——买得少但买得精,品质品牌成为了重中之重。

就今年618而言,用户期待下手的国货仍以家居日用、饮食、服饰鞋帽、手机数码、家电等为主。不过,用户的审美与品味却在不断迭代,环保、颜值、质感、便捷等成为了国货的吸睛亮点。例如,“家居日用”品类排名前四的搜索关键词为美观、创意、环保、复合功能;“文创潮玩”品类则为设计师、IP联名、限量版和原创……由此可见,国货的吸引力维度日益多元化,购买国货正逐渐成为一种潮流。




国货品牌甄选家:

火眼金睛,为高性价比打call

在国潮蔚然成风的当下,各线城市用户对国货的关注程度却呈现出了明显的差异。报告显示,一线尤其是新一线城市普遍关注国货,其中广州、北京、深圳、杭州、上海、郑州、成都、武汉、济南和东莞则是最关注国货的TOP10城市。

从人群分布来看,报告综合360数据及调研用户年龄、地域、婚育及消费水平、品牌理念、品类偏好等多维特质进行研究分析,筛选出了618三大类主力消费群体——国货品牌甄选家、智能国货生活家和大国自信青年。

360社区

360社区


其中,“国货品牌甄选家”在购买国货时会优先选择品牌产品,尤其是高性价比的品牌。而且,他们大多会在购买前搜索买家使用分享和商品信息真伪,然后谨慎做出消费选择。在“国货甄选家”的世界中,婚育家庭尤其青睐高性价比国货,他们通过高频次购买为国货品牌打call。

不过,在婚育家庭中,新手父母和多子女家庭在消费特征上,还是有着明显的不同。对于新手父母而言,头胎的幸福,造就了不一样的责任感,社会与家庭身份的交织,带来别样的国货购物欲望。他们年轻,有潮牌追求。他们同时还是父母,又有一种物种赋予的天性。

360社区

360社区


最明显的特征是,这些新手父母高度重视性价比,堪称国货品牌KOC。而从国货品类来看,他们尤其偏爱智能家居、智能手机和饮料零食。而且,在此过程中,超过半数的新手父母尤其注重品牌质量。其中,宝宝馋了、喜茶、钟薛高、完美日记等品牌,尤其受到潮爸潮妈的青睐。

而对于多子女家庭——二胎及以上的家庭来说,家庭囤货是日常,量大实惠是关键。他们大多偏好家居日用品、服饰鞋帽、食品饮品、手机数码等品牌,同时也高度重视性价比和品牌质量。就消费特点而言,他们不仅是囤货届的无冕之王,更是优质国货品牌的最佳“自来水”。




智能国货生活家:

撬动智慧,解锁向往的生活

“智能国货生活家”群体则以都市白领和城乡青年为主。他们多以单身为主,通常没有太大家庭负担,收入稳定且热衷构建自我生活,加之学历和收入水平偏高,所以消费弹性较强且对新品的包容性较大。对于他们来说,除价格质量信任渠道之外,口碑、文化、包装设计也是国货独特吸引力的关键。

360社区

360社区


其中,都市白领偏好饮料零食、智能家居、智能手机、国风服饰等新潮消费品类。他们喜欢用饮料零食和智能家居抓住休闲自由,给生活琐事减负。而从都市白领群体的性别特征来看,女性消费热情高,往往关注品牌及买家秀;男性相对理性,更加重视价格及真伪。

相比之下,城乡青年在消费过程中往往显得更加理智,尤其是在疫情过后,搜索比价及搜索买家秀成为了消费决策的关键。而从整体来看,无论是都市白领还是城乡青年,高度重视品牌质量,买得少但买得精,已成为他们在消费决策过程中的主要特征。




大国自信青年:

为喜好买单,引领国潮新消费

作为引领国潮的弄潮儿,以“Z世代”——1995年至2009年出生的一代人为主的大国自信新青年,大多家庭条件优越且具有自主经济实力,且购物心智正处于萌芽期,故而更愿意为自己的喜好买单。而他们极其个性化和多样化的消费需求,也通常会对消费市场造成较大的影响。

360社区

360社区


值得一提的是,他们大多非常看好国货的发展,同时在价格质量信任之外,也会更加关注口碑、文化底蕴和美感。从消费品类来看,Z世代更加青睐新潮的饮食服饰和智能硬件。在他们的带动下,Fill耳机、大疆、奈雪的茶、元气森林等众多国潮品牌热度爆表;从地域分布来看,大城市Z世代对国货关注度最高,然而县乡Z世代却对国货的发展更为看好;从性别特征来看,女性更加偏好服饰美妆,男性则更为喜欢手机潮玩。

国际环境的变化、经济结构的转型和文化自信的坚定等元素,共同拉开了国货复兴的序幕。在国潮消费浪潮之下,360智慧商业也将持续以前瞻的数据洞察、创新的营销产品和覆盖全生命周期的营销解决方案,为国货品牌保驾护航,为国潮崛起助力赋能。

点击【阅读原文】,查看报告完整版。

  

阅读原文



来源   360智慧商业

共 1 个关于蓄力国货消费新浪潮 360智慧商业发布《2021年618国货新消费洞察报告》的回复 最后回复于 2021-6-25 18:56

评论

直达楼层

卫士之圣 VIP认证 LV12.少将 发表于 2021-6-25 18:56 | 显示全部楼层 | 私信
看看了吧
来自360手机N6 Lite(360社区3.5.5版)
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

飞机飞行 超级版主

粉丝:176 关注:13 积分:187463

精华:307 金币:195847 经验:152365

最后登录时间:2021-9-23

小水滴公测勋章 智能摄像机3C 摄像机APP V7.0 智能摄像机AP2C 360AI音箱MAX-M1 公测AI小水滴D903 安全卫士10周年纪念 版主 公测360摄像机标准版 儿童五周年纪念章 360家庭防火墙APP内测 公测360摄像机户外版 360手机f4 公测360摄像机变焦宠物版 公测360家庭防火墙V5S 公测摄像机D916 家庭安防套装 防火墙V5S增强版公测勋章 360粉丝达人勋章 360商城青铜会员

私信 加好友

最新活动

画报征集活动

排行榜

热度排行 查看排行
今日 本周 本月 全部
    今日 本周 本月 全部

      内容推荐 热门推荐最新主帖

        关注360粉丝团,了解最新活动,抽锦鲤大奖,还有在线客服小姐姐等你来撩哦~

        快速回复 返回顶部 返回列表