网易粉丝节借力360手机助手成效显著，三大效果揭秘

本帖最后由飞机飞行于 2015-10-19 14:25 编辑

日前，网易借力360手机助手为其“网易粉丝节”开展回馈粉丝用户的活动，活动将网易云阅读、网易云课堂、网易新闻、邮箱大师、有道云笔记等网易旗下产品结合360手机助手的强势推广渠道，为用户送上云阅读阅点、云课堂免费课程包等礼品。参与活动的多款网易产品均从中获得了较高的知名度提升及下载量，而360手机助手也为激活了平台用户，可谓一箭双雕。

据了解，网易云阅读、网易云课堂、有道云笔记、有道词典、邮箱大师、网易新闻等产品是网易旗下重点产品，尤其是邮箱大师，更是在网易邮箱中获得强力推荐。此次与国内规模最大的安卓应用市场360手机助手合作，也让这些产品的下载量有了显著提高。不仅如此，业内人士指出，网易借力360手机助手的合作至少还有三大潜在效果。

一、下载量提升迅猛，360手机助手推动作用明显

从网易旗下这几款通过360手机助手做推广的产品近期的下载量数据来看，都获得了大量的下载，其中网易邮箱大师的下载量增幅最大，从活动开始前的累积下载1034万次，飙升至1176万次。这也是因为网易邮箱大师在“网易粉丝节”中的奖品最壕。

从上表对比可以看出，有了活动奖品的刺激，360手机助手平台上的用户很容易被激活，从而下载被推广的产品。

从另一个角度来看，网易旗下这些产品的实用性与体验也都在同类产品中较为领先，因此更容易获得用户的亲睐。

二、用户激活率高，给网易产品带去真实活跃用户

值得一提的是，通过360手机助手推广下载网易产品的用户激活率相对较高，甚至超过网易产品的用户下载安装后的的激活率平均值。

业内人士指出，360手机助手给网易产品带去大量真实的活跃用户，主要有如下几个原因：

1、提供的奖品都与激活产品息息相关。譬如，网易云课堂提供的免费课程大礼包，用户可以通过这个大礼包收看网易云课堂中的课程，在此激励作用之下，用户激活云课堂产品的比率就会相对较高。

2、艾媒咨询在一份报告中发布的数据显示，截止2015年Q2，360手机助手的活跃用户一举夺得41.8%份额，位居第三方应用商店首位。活跃用户占比最大，也意味着用户在下载应用之后的激活率同比例上升。

3、因为360手机助手对网易这几款产品做推荐时，采用了定向红包和红包专场的方式，因此，下载这些应用的用户都是有目的的下载，也会增加激活的比例。

三、网易产品获360手机助手推荐，品牌拉升作用明显

尤其重要的一点是，网易旗下网易云阅读、网易云课堂、有道云笔记、有道词典、邮箱大师等参加“粉丝节”接受360手机助手推广的产品，尽管产品体验做的不错，但宣传渠道却较为有限，网易旗下又缺少一个有效的App下载平台，因此这些产品的用户基数相较于一些互联网热门应用要小的多，在用户层面的知名度也不如360手机助手本身。

因此，通过与360手机助手的合作，让360手机助手8亿用户都接触到网易旗下的产品，对这些产品来说也是一次极为成功的品牌行为。

综上所述，360手机助手联手网易共启“粉丝节”回馈用户的合作，给参与活动的网易产品带去了实实在在的下载量、激活率和品牌效应，也活跃了360手机助手平台上的用户。360手机助手总经理陶伟华在一次媒体采访中表示：“360手机助手开始通过对产品和技术的革新、商业模式的重构以获得用户，并挖掘已有用户的潜在价值。”类似的推广活动就是挖掘用户潜在价值的有效尝试。

据悉，在强大的渠道作用与品牌效应之下，与360手机助手联手回馈用户做推广合作的厂商还有不少，360手机助手进一步主导国内安卓应用下载市场的格局暂难改变。