星光闪耀季 | 360智慧商业荣获梅花创新奖两项殊荣

11月27日，第八届梅花创新奖（Mawards）颁奖典礼正式举办。360智慧商业凭借出色的营销案例梅开双枝，斩获两项殊荣。其中，“360携手Airbnb守护旅途の家”案例斩获最佳场景营销创新奖银奖，“360助力途家带你去过140万种夏天”案例获得行业类铜奖。

作为中国地区第一个以“营销创新”为定位的奖项，梅花创新奖旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构与平台。此次360智慧商业斩获两项大奖，展现了在产品、技术、营销理念方面的硬实力，为行业贡献了经典营销成果。

在“360携手Airbnb守护旅途の家”案例中，基于360安全基因和Airbnb追求安全的理念互通，共同营造了一场令人安心的住宿旅程。

首先，通过360安全体系产品所积累的数据，还原用户触网行为与轨迹，专属人群包定制，精准锁定目标人群。同时，360安全大脑为数据安全保驾护航，全面满足对安全的更高需求。其次，多资源组合全力出击，实现开机、浏览、下载、导航等全场景营销。信息流原生化内容，巧妙吸引用户注意；搜索行为有效提升用户认知，大大促进决策；CPT资源不断深化，促进购买提升转化。最后，360高度完善的保密机制和oCPC技术优势帮助Airbnb实现效率与效果的同步飙升，实现订单量增长超过50%，订单成本降低20%，大幅度提升Airbnb的品牌声量，让Airbnb安全住宿深入人心。

每年的暑期都是旅游旺季，竞争激烈，发展潜力巨大。在“360助力途家带你去过140万种夏天”获奖案例中，将视频化资源与智能技术相结合，提出了定向、资源、创意三大策略，帮助途家保持优势，达成量级与ROI的提升。

定向环节，360DMP+私有人群资源配合，覆盖高考生、坐飞机、住酒店等有出游需求的人群。资源组合环节，360优品PMP形成强势曝光；随着视频化成为发展趋势，视频信息流资源在不知不觉中与用户形成对话，进一步提升转化。创意环节，通过对视频素材的反复测试，探寻出视频营销五大“黄金法则”，实现信息流广告CPA下降25％，ROI提升20％的成果。

来源 360智慧商业