潜心深耕 大有可为360智慧商业出席2021赋传零售峰会
9月15日，Future China2021年赋传·零售峰会在上海拉开帷幕，数百名快消品牌、商业地产、购物中心、新消费品牌领域高管现场参与，共同探讨数智时代零售行业增长的破局点。360智慧商业KA直客销售总经理韩彬受邀出席会议，以《潜心深耕 大有可为》为题，分享了360对于未来行业营销环境的洞察，并带来了360画报等创新产品和营销解决方案。360智慧商业KA直客销售总经理韩彬
宏观经济环境危机并存，国内经济大有可为
受疫情影响，世界经济格局在近两年发生了巨大变化，除了中国等少数国家，大部分国家还在遭受疫情的困扰。根据各国发布的最新数据，2021年上半年，中国实现GDP 8.22万亿美元，同比增长26%，成为全球第二大经济体及GDP增速最快的国家。凭借经济双循环模式及不断深化的供给侧改革，中国在复杂宏观经济环境下发挥了独特优势，取得了稳健的发展。
宏观经济挑战与机遇并存，营销层面企业同样面临着新的发展趋势。一方面，互联网流量红利见顶已经成为共识，行业从增量竞争进入存量竞争阶段，“占用用户时长”成为竞争的重点;另一方面，技术变革驱动了媒介形态的改变，私域运营、直播带货、网红种草、跨界营销、内容营销等营销热词轮番上阵，紧随行业风向，把握主流营销阵地才能让品牌“杀出重围”。
在当下的营销环境中，是否还有值得品牌关注的红利呢？韩彬表示，未来，针对细分人群需求(如Z时代、她经济、新中产)的精细化运营，以及自带社交属性的产品(如茅台、盲盒、五菱宏光等)都有机会点和突破点。
360画报成品牌广告新势力 助力行业营销升级
随着疫情得到有效防控，我国经济复苏稳中向好，消费市场也在持续回暖。根据国家统计局最新数据，2021年上半年，全国社会消费品零售总额21.19万亿元，同比增长23.0%，实物商品网上零售额5.8万亿元，同比增长17.6%。疫情虽然影响了实体经济发展，但同时也加速了零售行业数字化转型和新零售的崛起。消费正扩容，新业态、新模式的加速“破圈”，积极助推消费活力绽放。
作为国内领先的互联网营销平台，360智慧商业致力于通过优化技术、产品、服务助力零售行业数字化转型和营销升级。会上，韩彬也为与会零售、快消行业品牌主带来了最新的产品动态及营销解决方案。
用户产品层面，360正通过一系列措施优化用户体验，通过提供更个性化的服务持续创造价值。360导航4.0将内容版块提升至总版面的80%，加大提升了产品的内容属性;同时通过新增Cube魔方模块，实现用户个性化展现、体验前置和从内容到全场景服务的升级。导航少年版的推出，则积极响应了国家对于“保护未成年上网安全”的号召，通过不良信息过滤、精选内容和服务、家长远程监督管控等功能，让父母放心，让孩子健康成长。
随着移动互联网流量红利见顶，营销进入新的竞争阶段，品牌不仅要寻找增量，更要善于在存量中挖掘新增长。而抖音、快手上线PC版，微信PC版重磅版本更新——行业巨头的种种动作都暗示着PC流量价值被再次发掘。
在商业产品层面，基于360PC端优势的品牌广告—360画报应运而生，为零售行业品牌主提供了营销新可能。拥有1亿DAU、3亿MAU，单一用户日均触达4.3次的360画报已经成为品牌不容忽视的流量洼地。
在360画报用户中，聚集了以年轻白领为主的高价值用户，包含77.1%月入过万的中高消费力人群。在用户全天的行为轨迹和触媒路径中，360画报了覆盖用户黄金八小时办公场景，更沉浸的体验和低打扰形式，牢牢抓住用户注意力，助力品牌实现饱和式营销。
作为办公场景下PC广告的终极展现形态，PC大尺寸露出视觉观感更佳，全屏展现成为品牌吸睛利器。支持美图、TVC、交互、裸眼3D、H5、游戏等多种有趣的富媒体展现方式，为品牌营销提供了更多可能。此外，360画报还支持定制模式，满足品牌更多个性化需求。
目前，360画报受到了来自奢侈品、汽车、快消、零售、游戏、旅游等多个行业大牌的青睐。沃尔沃XC60在新车上市阶段，通过静态屏保投放，在不打扰用户的前提下将产品融入场景，充分传达了品牌之美，取得了CTR4.87%的效果。懂车帝则通过趣味答题这种简洁的交互形式，在曝光577.9W+的基础上，收获了10.6W+的用户互动，增强了用户参与，让品牌更加深入人心。
“市场比市场营销变化的更快”，疫情后市场格局急速变化，给零售行业带来了新的命题和挑战。360智慧商业将通过自身数据和创新产品，聚焦核心目标受众，帮助品牌持续提升曝光和效果转化，加速传统零售行业的线上线下融合和数字化转型，为行业发展注入新动力。
来源：中华网
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