360发布2021年汽车行业趋势报告
4月19日-28日,一年一度的上海车展如期进行,而特斯拉事件等诸多插曲也让原本属于汽车行业的盛会受到更多公众的关注。今年车展期间,360智慧商业发布了《2021年汽车行业趋势报告》,报告梳理分析了在2020年汽车行业现状和未来趋势,帮助车企在Z世代的汽车市场变革下赢得有力先机。除数据洞察外,后疫情时代车企如何将营销场景从线下转移到线上,通过精细化策略服务目标受众,进而实现品效合一,360智慧商业也带来了从产品到策略的全套营销解决方案。
后疫情时代,汽车行业市场潜力巨大
营销领域向来策略未动,数据先行。为帮助车企更好的把握行业趋势和目标受众,360智慧商业基于360大数据能力,为车企提供了汽车行业、消费用户及汽车消费决策三个维度的全景画像和深度分析。
中国成为未来全球汽车市场主战场
面对新冠疫情的冲击,中国汽车市场表现出了强大的恢复能力,不仅成为世界汽车市场企稳的重要引擎,更为中国经济的稳定作出了表率。报告显示,2020年中国汽车产量在全球总产量中占比持续提升,从2019年的27.9%提升至32.5%,稳居全球汽车产能第一。
十四五以来,国家出台多项政策引导和支持汽车行业发展,新能源、二手车、智能驾驶等细分领域迎来发展新机遇。市场销量占比上,新能源汽车从2016年的1.0%逐年递增至2020年的5.8%,而2020年360用户对新能源汽车关注度也同比增长了73.7%。二手车市场方面,随着疫情防控的好转以及复工复产的不断推进,2020年12月,全国二手车市场交易量170.79万辆,交易量环比增长8.52%,交易金额达1108.70亿元。
从细分领域来看,2020年空间更大,满足日常通勤和自驾游需求的SUV车型市场份额回升,德系、日系、美系车仍在国内占据较大市场份额。随着区域经济的发展,除一线、新一线汽车消费增速持续增长外,2020年五线城市汽车销量增速达到1.7%,低端下沉市场成为车企争夺的新蓝海。
精准用户洞察,让线上营销有的放矢
汽车行业高价低频,决策周期长,且消费者需要产品的直观感受和试驾体验才能最终决策,因此线下场景一直是车企营销的主战场。去年开始,受疫情影响线下活动开展受阻,车企获客难、获客成本高的营销困境愈发凸显,越来越多的广告主将视线转向线上,数字化营销成为2020年汽车行业营销的主旋律。
360智慧商业发布的《2021年汽车行业趋势报告》显示,2020年中国网络广告投放费用再创新高,而汽车同比增长近20%,从数据维度印证了线上投放对汽车行业营销的重要性。
南北方用户对汽车品牌关注差异较大
基于360覆盖PC、移动双端近10亿庞大用户群体,360大数据发现,关注汽车行业用户仍以男性为主,但女性占比逐年提升,从年龄看,34岁以下人群占总体用户的81%,汽车消费年轻化趋势明显。从地域分布来看,南北方用户对汽车品牌关注的差异较大,北方以汽油车为主,东南沿海则更关注电动汽车。
汽车行业营销走向精细化
了解用户消费行为和偏好之后,报告指出,随着市场和营销环境的极巨变革,汽车行业已经从粗放型向精细化营销升级。所谓知用户者得天下,传统汽车行业消费群体已经从一二线城市中年商务群体转向更细分的Z世代、女性用户、下沉城市市场。与此同时,新能源、二手车品牌作为新势力崛起,促使车企更加关注细分品类和用户需求,存量时代,通过精细化营销实现品效合一成为制胜关键词。
放大感官力,360屏保助力车企实现品效合一
随着互联网的高速发展,媒体形态更加丰富多样,人们的生活被碎片化内容淹没,用户注意力成为稀缺品,如何抢夺用户眼球成为每个品牌亟待解决的问题。360基于独特PC大屏优势推出的360屏保产品,以大流量、体验爽、个性化的独特优势,通过产品创新为汽车企业提供了全新解决方案。同时,360屏保在内容、交互上的拓展能力,更为车企进行内容、话题营销,获得额外品牌曝光带来了无限想象空间。
宾利汽车360屏保广告
据了解,360屏保是基于360PC安全浏览器和360安全卫士的一款产品,当用户电脑进入待机休眠状态时,会自动启动屏保程序,用户也可将360屏保美图设置为浏览器主题及桌面壁纸。PC大画幅,强视觉展现,更原生的广告场景,与汽车、旅游、游戏、美妆、时尚、宠物等行业天然契合。
目前,除静态素材外,360屏保还支持动态视频、用户交互及个性化定制广告,多种玩法让车企紧紧抓住用户眼球,刷足存在感,多维度助力车企实现品效合一。
国家有政策,行业有升级,用户有需求,后疫情时代,对国内汽车行业来说是挑战更是机遇,只有把握机遇的企业才能在变革中实现弯道超车。在数字化营销的浪潮下,360智慧商业也将持续以前瞻的数据洞察、创新的营销产品、覆盖全生命周期的营销解决方案为汽车行业赋能,与汽企实现发展共赢。
来源：消费日报网
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