千人万面时代来临，360达芬奇画布展现营销魅力
本帖最后由 飞机飞行 于 2017-12-21 19:42 编辑程序化广告已经成为当今数字营销领域的“标配”，今年备受欢迎的360优品PMP不仅为各大品牌广告主提供了强势曝光的入口，也极大地提高了智能创意的想象空间，例如导航及浏览器的开屏广告，让消费者在上网“第一眼”即可感受到强大的视觉冲击和品牌攻势。然而，面对如此大幅的广告创意，如何能做出让数亿用户都满心欢喜的设计，实在让广告主很头疼；同时，既要保证符合品牌调性的展现，又要满足效果的提升，更是举步维艰。由此，360商业化产品团队推出“360达芬奇画布”智能创意工具，让AI、数据和场景化来驱动品效合一，帮助广告主轻松实现了多维度的创意优化。到底达芬奇画布神奇在哪里？360商业产品事业部高级产品经理陆振宇给大家深入解读。基于360的大数据及AI赋能，做到“深入人心”的场景化广告素材输出。它能根据用户的浏览、搜索、安装行为、地理位置、商品偏好等，创新地自动实现了模板配色、创意文案、动画效果、商品推荐等四位一体的最优匹配，让数亿用户体验到“千人万面”的广告推荐。”
苏宁双11开屏广告
那么，这样智能化的工具，是如何实现场景原生，意图原生的创意体验的？综合来说，可以分为“要素分解-元素挖掘-智能组合-反馈迭代”的四步曲。 第一步，要素分解
根据常规设计理念，一个引人注目的广告素材，其关键要素至少需要同时具备核心关注点和氛围背景的烘托。而基于360行为数据的挖掘，360不仅可以针对跨电商平台的“商品信息”进行抓取和提炼，同时随着信息流的阅读体验逐渐为大家所熟悉，文案的魅力也逐渐成为了一个好广告必不可少的一部分。因此，达芬奇智能创意将画布的组成，分解为了“背景模板、智能文案、智能商品、场景动效”四大模块。
第二步，元素挖掘
要素分解完成以后，我们会发现每一个要素都有极其丰富的衍生空间。因此，达芬奇智能创意针对这4大要素，分别定制了上千种衍生组合，包括：1）背景模板库
360CXD商业创意设计师团队根据最前沿的设计理念，结合媒体属性和购物人群的审美特征，精心打造了1000套背景修饰图层的模板库，囊括了20余种排版板式x百余种配色风格，让广告素材的基础背景格调变得丰富有趣。
更专业的模板设计使得导航页面与开屏广告和谐共处，数据表明，仅仅针对背景模板的配色优化，相较常规素材CTR就提高了50%。2）智能文案基于360信息流内容化战略的强势输出，用户只需输入几个主题关键词，系统便会通过自动识别用户的地理位置、节日、天气、时间、兴趣特征标签，结合当前最热门的资讯标题自动生成个性化的广告内容，并实现自动更新创意标题。数据表明，智能文案能够快速提升CTR30%。
除此以外，360依托每天50亿+次的地理位置LBS信息、Wifi信息挖掘，可以做到根据用户当前所在的实时位置，自动将广告文案变的本地化适配。
除了上述超过2000个商圈自动标注之外，还能配合更多维度通配符：商品品类、天气、星期、时段、倒计时（天）、倒计时（小时）。整体数据表明，使用了文案的通配符优化+智能创意标题党生成工具以后，整体用户的CTR提升了40%。
3）商品推荐算法360基于行为链大数据与广告主第一方数据的有机结合，针对用户在购物场景发生前后的行为做了充分的洞察。越来越多的广告主愿意将自己的站内购物推荐商品打分结果与我们共享，360额外加入了用户处在的不同购物阶段状态（搜索-咨询-关注-加购-订单-支付-相关推荐-周期复购），结合了广告主的推荐引擎结果，最终给出了更合理的权重配比。
以一个装修人群为例，我们会根据用户对油烟机购置的阶段和进度，来决定是否推荐同款油烟机？还是新款式的侧吸油烟机？还是推荐下游产品洗碗机？亦或者是水槽、净水器。与此同时，智能商品推荐引擎也会根据用户浏览的商品品类、价格区间、描述性词汇、商品图片相似度，对用户进行购物属性的标签化分类，并通过热卖推荐的方式引导用户产生购物兴趣。4）场景动效身处碎片时代的我们，每一分每一秒都是那么的弥足珍贵。俗话说酒香不怕巷子深，然而好创意有时候还真有可能被页面上花哨的内容所淹没，那我们再精美、再精准的创意不久白费了吗？不要着急，为了提高创意的吸睛程度，达芬奇画布的最后一招便是场景动效，让广告“动起来”：
以科沃斯扫地机器人的富媒体动效为例，创意充分结合了“扫地清理”产品的特性，机器人有序地把广告背景逐渐“清扫”，最后充电回收在充电桩收尾。如果说这个例子还显得定制程度过高的话，那么全新的“开屏富媒体动效自助工具”，则是真正意义上让富媒体广告变得像PPT制作那样简单。
最近很火的“吃鸡游戏”，也可以通过上述自助工具，轻松实现“伞兵降落”的效果：
第三步，元素挖掘
实现了「背景、文案、商品、动效」每一个元素模块的充分挖掘以后，我们通过智能的实时拼装，充分发挥出了达芬奇画布超过500套模板配色+场景智能文案+商品推荐+1000种动效的有机组合，真正让个性化广告素材升级为了「千人万面」。
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