360曲冰推进互联网加文化创业的新浪潮

在今日召开的第十三届中国国际网络文化博览会中，奇虎360副总裁曲冰出席此次2015中国网络文化产业年会高峰论坛上并发表了以“推动‘互联网+文化’产业融合发展”为题的演讲，曲冰从“互联网+”的颠覆性、360在“互联网+”时代下的战略以及其对当下互联网市场竞争的看法。

曲冰认为，互联网企业需要把握住互联网+文化的颠覆性，因为随着互联网技术和应用的快速发展，网络将取代传统的文化传播方式，成为文化传播的新渠道。而在“互联网+”时代之下，360不仅从网络安全方面和阅读平台方面入手，更是以浏览器、导航、游戏中心、软件管家、手机卫士等不同产品打造一个开放的平台与众多的开发者合作，开辟一个全新“互联网+”渠道平台。此外，其认为当下激烈的竞争市场合作的机会将更加的多样化。
以下为演讲实录：
大家上午好，首先我特别想给文化部点一个大大的赞，因为在新年开始大家都经历了1月4日难忘股市那一天以后，我们在今天看到了文化部在开年就举办文化网络的产业年会，应该说在开局就抓住了整个文化产业的关键时期和关键点。为什么说2016年的开端文化部的活动这么受重视呢?因为2015年的时候大家都有明确的感觉，互联网成了上至**下至老百姓谈论的话题，所有人都在谈互联网，谈互联网+，互联网这个产业从原来的一个重要行业成为了一个国家经济主推的一个产业。我们也都知道不论是国家的十三五计划，还是说国家的高层我们都提出了网络强国的战略，而且有国家大数据这样的战略。那特别是让互联网人感到非常振奋的就是习****在短短的三个月之内，就两次接见中外互联网大佬，而且又专程参加了世界互联网大会，在那第一次中国向全世界提出了系统性的中国治网理念和主张，这对于互联网人是一个莫大的鼓舞。我们知道抓住信息革命历史机遇已经成为举国上下的共识，那本次的网博会我们认为是在互联网+的形式下推动我国文化产业繁荣发展的一个重要的抓手，事实上大家都知道，在我国网络和发展有20几年，那其实与这个互联网真正实施互联网+战略最早最全面最彻底的就是文化产业，我相信在座所有的朋友都会同意，面对13亿人民对日益增长的精神文化的一个需求。我国文化产业广阔的发展空间肯定是已经到来了，那如习**指出网络强国重要的特征就是有丰富全面的信息文化，繁荣发展的网络文化，这个就要求我们要不断的探索产业的文化包括文化产业融合利用好这个得天独厚的优势和与生俱来的一个互联网的基因。
我们认为所有的传统产业，文化产业是最有互联网基因的一个行业，特别是在未来即将到来和已经到来的ROT这样的一个时代，如何推进文化产业实行创新创业的这种新的潮流，并且以创造更多更好的产品和业态进一步繁荣我国的文化市场，服务和促进整个国家的经济发展的大局，360公司是中国最大的互联网安全公司，我们拥有在PC端的用户是5亿多，那我们和很多的互联网公司一样都具有着很强的这个文化属性，比如说我们有影视，有动漫，有书籍，有游戏，有文化等等这样的一些产品，360同时又是一个最大的互联网开放的平台，因为我们不做应用，只发平台，有很多小的文化产业公司和他们的产品我们在这个平台上去与360共同的发展。那互联网+的创新浪潮的到来，在这我想跟各位分享一下360的一些做法，也希望能够为小的文化产业和创业者提供一些支持和帮助。
首先我们应该把握住互联网+文化的颠覆性，随着互联网技术和应用的快速发展，网络正在取代传统的文化传播的方式，成为文化传播新的方式和新的主要的一个渠道，相比传统的文化传播方式互联网具有高效、直接，还有快速和准确这样的一些特点。我有一个数字，截止到2015年的6月，中国的网民数是6.88亿，手机网络文学的用户数就占到了2.49亿，还有资料显示2014年的数字阅读超过了传统阅读的方式，手机阅读的这种接透率首次超过了50%，用户在花费上在数字媒体的时间已经超过了传统的媒体，所以说网络文学或者是说文化产业随着互联网的发展他应该有了更多更直接和更快速成长的这样的一个机遇。从以上的这些数字我们可以看出互联网在很大程度上他已经改变了文化产业的一个格局，但是只是加互联网我们说他的主语还是传统产业，没有真正的实现“互联网+”，他把互联网只当成了一种工具，这个不是一个快速发展的一个途径。那什么是互联网，“互联网+”和“+互联网”的不同，“互联网+”是改变了他的一个连接方式，原来有一句话他整个把人的业态和整个的一个习惯改变了。那我们所说的今天的互联网+文化，他的核心我们讲就是互联网的精髓，就是一个连接。互联网之所以改变很多的行业，主要还是说互联网能够把广大的用户直接的联系起来，就像大家现在打车用优步和滴滴打车一样，他把你和司机直接的连接起来了，他也破坏掉了原来的一种连接的方式。
所以我们说颠覆性他其实是一个完全的一种改变，因此互联网+文化我们说更重要的是使互联网文化的生产者和消费者之间建立不同的连接关系。甚至很多网络文化他的消费者也变成了内容的生产者，刚才我记得雒树刚部长也曾经提出过，就是说可能你原来是一个读者，现在你通过自媒体也好，或者是网络文学也好，你变成了一个真正生产内容生产者了，所以说推动整个文化产业的供需链条的革命，能够快速的革命可以使整个的文化产业繁荣发展了起到了一个引擎的作用。“互联网+”的思维为文化产业的发展开辟了大的想象空间，比如说在生产环节根据观众的喜好和需求通过大数据的分析，我们生产不同文化的产品，然后在营销的环节可以充分的运用移动端的热门辅助工具，包括APP等等，还可以通过互动社区以及这种分享，然后让消费者对产品产生感情，产生期待，这样做的一个好处就是他可以增强用户的体验，在发行环节我们除了说传统的发行渠道以外，还可以利用网络终端网络出版和网络销售这样的特点来改变整个的文化产业这个发行的一个环境或者是渠道。因此我们说在“互联网+”的时代，我们文化产业应当说是更加强调或者是更具有着互联网的这种基因和因素，能够更好的去发挥每一个人在文化消费制作以及传播的这个不同的作用以及角色，实现文化产业在“互联网+”这个时代的一个大的发展，真正做到大众创业万众创新。
第二个我想跟大家分享的是360的一些产品是如何跟互联网文化去进行连接的，我们是怎么样去做“互联网+”的，我们也希望能够把这一部分这个平台搭的更大，让更多的文化产业者受益。我们是全球规模最大的，就是用户数最大的互联网安全公司，也是中国最大的互联网安全公司，目前我们在PC端的活用户数达到了5.14亿，刚才很多人说到处都可以看到360，所有人都在用360，随着网络发展安全就更重要了，特别是智能硬件的发展，当我们家都用智能硬件控制的时候，第一要素第一重要的自然也是安全，所以说360整个从线上安全逐步往线下安全发展，我们希望在整个保护网民保护社会保护信息的安全方面做自己最大的一个努力。目前360浏览器的市场占有率达到了73%，搜索的市场占有率达到了35%，是中国第二大的一个搜索公司。那我们通过360的导航、游戏中心、软件管家以及手机卫士不同的产品，打造了不同的一个开放平台这样的一个区间，与众多的合作者进行合作，分享流量，然后带去不同的盈利和发展。在360网页游戏开放平台上，我们每年给用户，2014年以前，因为360是一个上市公司，2015年的财报还没有报，所以说2015年的数据我不方便说。2014年的时候我们给开发者和合作者带去15亿的收入，在手机游戏这个平台我们给合作者超过了20亿元的收入，在360的软件开发平台上我们给这个软件开发企业和开发者提供了免费的一个推广这样的一个机会，每个月就超过2亿的活跃用户，提供体验数万款这样的游戏或者是产品，日均的体验量都是超过了千万的，这个也是相当大的一个数字。
那360的新闻开放平台，我们每天为各大新闻媒体网站点击率达到2亿多，大家都知道现在已经到了一个众创的时代了，如何拓展融资渠道也是文化产业持续发展的一个重要的课题，在互联网平台下众筹股权投资新的模式已经出现了，艺术家演员以及小企业家们可以通过在网络上展示创意来预先向大众募集资金。在前不久的时候360公司推出了360淘金，这个项目里面有一个王牌项目叫做IP生态公司，爱奇瑞已经在2015年12月29号就开放募集资金，就24小时他就募集到了1000万的资金量。所以说小的文化公司怎么利用互联网，怎么利用这个众筹，怎么利用资金，其实开辟了一个新的一个渠道和尝试。
第三个观点我想跟大家分享，大家现在一想到企业的发展就想到了竞争，其实现在看已经更多的不是竞争而是一个合作的一个关系了，那如何营造新的网络文化生态圈，这是一个重要的课题。现在很多做内容的企业他也没有内容的平台，那有了平台的公司他也没有很好的内容。那如何给他进行更好的嫁接，这个就需要企业内容方包括资金共同的融入，然后打造成不同的一个丰富的生态圈，利用硬件的终端，利用端口，利用入口，然后再利用内容生产商之间的力量共同去完成一个整个的生态环境。我想举一个例子，大家很多肯定都是至少是章子怡迷，或者是汪峰迷，他去年就采用了互联网营销的方式，他用线上线下卖票，这个收入就相当的可观，而且参与的人数也很大，其实这个也是他们在尝试一个互联网这样的一个方式。就当前中国的互联网产业而讲，无论是PC互联网还是移动互联网他们说是全球最大的一个消费市场，那随着这个网络文化的发展，我相信有了这样的人数有了这样的基础，给这个文化的发展肯定也带来的巨大的机遇和基础。那随着万物互联时代的到来，我们也正在努力的在做好安全的同时如何把这个传统产业跟互联网进行很好的嫁接。那可以预期互联网+一定会成为网络文化基础万物互联更全面的开放的体系。那360也希望给更多的人更多的企业一个共同发展的一个机会，谢谢大家。