2019年金匠奖揭晓 360智慧商业斩获十项大奖

2019年12月27日，第三届CMO价值营销峰会暨“金匠奖”颁奖盛典在京举行，主办方从营销角度甄选出B2C案例类、B2B案例类、人物类、平台类、营销公司类及海外类等大奖。360智慧商业斩获2项人物奖、2项平台奖、6项B2B案例奖，共计十个奖项。

360智慧商业荣获两项人物大奖

在本次颁奖盛典上，360集团助理总裁刘斌新获得“年度匠心营销领袖奖”，360全国中小渠道业务总经理周鹏获得“年度新锐营销领袖奖”。

在以电视TVC与户外平面广告为主导的传统广告时代，正如麦克卢汉所说的“媒介即信息”，媒介在营销中展现出更强大的力量。而在互联网时代的语境下，媒介与广告形态发生着巨变，广告与内容的边界正在破裂。在这一趋势下，360刘斌新在业内较早提出了广告内容化的营销新思路。如通过智能配图、智能创意、智选样式展示等工作，让广告成为更满足用户需求的原生内容，为业务和用户体验带来了大幅的提升。

360集团助理总裁 刘斌新

凭借敏锐的商业嗅觉及强大的业务能力，刘斌新带领产品技术团队，用不到一年的时间改变了360移动搜索的行业格局。在其带领下，360移动搜索变现能力增长4倍，CPM业内领先。不仅如此，PC端保持高速增长的发展趋势，2019年推出360小程序全新生态，打造全场景互联网开放模式。

作为360全国中小渠道业务负责人，周鹏在渠道开拓、发展和建设方面有着丰富的实战经验，对于渠道管理和建设有深入研究，是中国搜索营销和信息流营销领域的权威人士。针对中小企业的发展现状，360周鹏帮助中小企业从营销到渠道、供应链、产品甚至思维价值层面实现全面互联网化。

360全国中小渠道业务总经理 周鹏

一方面，大力推进信息流、移动广告等业务，实现了中小渠道从搜索为主向多元化业务格局的转变，促进渠道业务的平衡稳定全面发展。另一方面，从企业信用、企业金融、企业人才等层面，突破营销推广的边界，根据中小企业经营痛点，通过360瞭望台、企业贷、商学院等企业服务，帮助中小企业更有效的获得生意。

360智算子、360奇聚荣获平台类银奖

平台类奖项方面，360智算子（360oCPC）荣获“最受CMO喜爱的AI工具奖-银奖”，360奇聚流量变现平台荣获“最受CMO喜爱的精准营销平台-银奖”。

在常规的投放环节中，需要人工设定出价，人工挑选媒体流量人群，投放过程需要时刻关注数据变化，不断调整优化效果。为了有效改善出价、投放设置、投放过程以及投放效果等各环节中的问题，360智算子（360oCPC）运用人工智能技术，以转化目标为优化目的，系统动态出价代替人工调价，有效控制广告成本，大大提升营销效率。目前，360 PC信息流、场景橱窗以及优质品牌展示广告等形式均已支持智算子投放。某游戏行业客户，需要降低CPA，获取高质量人群资源，通过360智算子有效降低转化成本34%，转化量提升95%。

技术的变革使更多的媒介蕴含着巨大的商业价值，除了依托自有资源，360与广大外部优质媒体、终端屏幕保持着良好的合作。360奇聚流量变现平台，整合了四大平台资源管理能力，构建以信息流为核心的流量矩阵，360聚合SDK刷新了移动变现模式，上线360小程序开拓新蓝海，打造跨场景、跨屏幕的媒体智能变现生态。目前，奇聚平台不断创新，收益增长趋势迅猛，联盟媒体接入数量增长了10.34倍，广告主消耗能力提升30.3倍。

优质营销案例斩获三银三铜

在本届B2B案例类奖项评选中，360智慧商业收获颇丰，获得三银三铜。其中，“黑客带你解锁硬核汉堡”案例、“这个夏天召唤黑科技，不一YOUNG的烟火”案例分别获得“最佳整合营销奖”银奖与铜奖；“360×凤凰金融裂变营销案例”获得“最佳社群营销奖”银奖；“《暗黑大天使》——360硬壳战队一触即发 双向助力经典IP焕发新声”案例获得“最佳精准营销奖”银奖；“斗鱼嘉年华携手360传播电竞热潮狂欢”、“一个主页淘遍整个世界，这个夏天一起黑”获得“最佳精准营销奖”铜奖。

最佳整合营销奖方面，360与KFC合作的“黑客带你解锁硬核汉堡”案例进行了线上+线下的颠覆式整合营销。线下通过打造黑客体验店、真人Coser互动、解码游戏，提升食客们对十三鲜小龙虾堡新品的认知。线上制定三大策略，高曝光覆盖促进线上订餐、事件营销引导到店体验、联动营销掀起传播高潮，最终帮助KFC在全网挂起营销黑旋风。此外，360与51Talk合作的“这个夏天召唤黑科技，不一YOUNG的烟火”案例，依托360IoT智能硬件，掀起暑假约课风暴。首先，开展试听课程送路由器活动，吸引用户试听购买课程。其次，360独家资源、社群媒体多重发力，降低获客成本，提升新用户激活，最终实现85.8%的预约率。

最佳社群营销奖方面，360与凤凰金融合作的裂变营销案例，利用360优质核心资源，以PC搜索及展示优品广告为流量入口，把PC的流量引流到移动端，通过吸引用户瓜分百万现金红包的方式，在移动端的小程序诱导转发分享获取更多新用户，从而完成裂变获客。最终实现注册量增长10倍，下载量增长5倍，注册成本降低50%，有效减少获客成本，提升后端转化，实现品效合一。

最佳精准营销奖方面，360与37网游合作的《暗黑大天使》营销案例中，360通过视频化创意高效触达玩家，根据不同的资源属性特征采用不同策略，精细化利用好每个视频资源，全路径打造《暗黑大天使》盛世回归的专属环境。借助这次360PC+视频独特营销，不仅圆满完成客户推广目标，同时大幅度提升《暗黑大天使》品牌声势。

在“斗鱼嘉年华携手360传播电竞热潮狂欢”案例中，360游娱司联合360导航、360游戏频道、公关传播一起聚焦盛典，全网融屏传播扩散，精准触达年轻玩家，同时实现了泛娱乐化内容的融合，为年轻玩家感受热血嘉年华提供入口，与斗鱼一起传播电竞热潮狂欢。而在“一个主页淘遍整个世界，这个夏天一起黑”案例中，360通过打造海淘节，以导航购物专题为阵地，结合360导航+搜索两大产品的王牌资源积极引流，精准圈占了PC端8小时上班族的海淘主力消费人群，为各大电商平台带来数十万订单转化。

“金匠奖”是由CMO金匠奖组委会主办，全球最具影响力的独立研究咨询公司Forrester独家智慧支持，CMO训练营承办的营销界盛典，是目前唯一属于CMO的专业奖项。“金匠奖”偏重于寻找代表前沿营销趋势的营销案例，以及关注具有“匠人精神”的营销领袖人物。

来源：360智慧商业

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