近5000万“空巢青年”为猫爪杯买单，你还要被猫咪经济“洗脑”几次？

今天你用上“猫爪杯”喝水了吗？

作为2019年的第一个网红效应，这场“圣杯之战”简直看呆一群吃瓜群众，而来源于日本的“猫咪经济”被猫爪杯实力验证。

网友：作为一个挣扎在工作中的都市平凡青年，表面上看上去光鲜亮丽，背地里可能连只猫也没有。我不配拥有一只猫，难道连一个猫爪杯也不配拥有吗？

下面小财妹就带大家来看看，这个传说中的“圣杯”到底有什么魔力让大家为之疯狂。

猫爪杯的魔力

近日某咖啡品牌推出了樱花主题系列杯，主要围绕萌宠：喵星人和汪星人，配上粉嫩的樱花，十分软萌可爱。其中一只造型是猫爪的粉色杯子一下戳中了无数铲屎官的心脏。

连夜搭帐篷、为争夺一个杯子大打出手、天价倒卖等现象便屡见不鲜，这样的盛况估计也只有在每年春运购票时能够看见了。

连夜排队购买猫爪杯的消费者

消费者在门店门口露营

社交媒体平台关于猫爪杯的讨论热度一度攀升：买上的在各种平台秀杯子，没买上的直接拉上自家猫主子“自制”。最后3000只补货也迅速售空。

这样一个猫爪形状的双层玻璃杯居然有这么大的魔力？

“猫爪”背后的猫咪经济学

猫爪杯的走红除了杯子本身可爱的设计和未售先火的营销外，还有其背后的“猫咪经济学”概念。

这是2015年在日本出现的经济学新词。“猫咪经济学”是指不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家用对猫咪，就能吸引关注从中获益。即猫咪=经济，成了一种商业符号。

日本人对于猫咪拯救经济的说法从各种猫为主题的产品中可见一斑，不管是经久不衰的哆啦A梦、hello Kitty、招财猫还是各种猫咪店铺、猫咪游戏、猫咪外观的事物等，几乎只要沾上猫咪元素都能大卖。

人们为什么愿意为猫消费呢？

因为猫咪的慵懒与优雅恰恰是现代都市青年缺少的，在工作和生活的双重压迫下，无数年轻人沦为了“空巢青年”。随着社会的发展，在快节奏的都市生活中，有很多青年面临人际关系的疏离，猫咪是治愈他们孤独感的最佳良药。

他们渴望拥有猫咪一样懒散随性的生活，从而去猫咪身上寻找安慰。

由此，猫咪元素成为热销元素，被广泛运用在各种产品上。

猫咪经济为何适用于中国呢？

“空巢青年”的悲哀

兴起于日本的猫咪经济学概念为什么也同样适用于中国呢？甚至本次猫爪杯的威力更甚于日本呢？

因为日本“空巢青年”的现状也同样反映在我国当代青年身上。无数在都市漂泊的上班族，从拥挤的地铁中回家，一声软萌的猫叫就能化解无数“空巢青年”的疲惫。因此，猫咪的治愈感也被国内青年需要。

在国内，猫咪话题也越来越受到追捧。英国调查公司欧睿信息咨询预测，中国的猫粮消费到2022年将达到18亿美元，超过率先受益于猫咪经济学的日本。某交易平台2017年与猫相关的销售额合计达到84亿元。

在《中国猫次元经济现象研究》中提到，截止至2018年初，我国吸猫人群规模接近5000万，消费者规模接近 3000万。问卷调查显示，吸猫用户的消费者转化率为65%。

社交媒体的推动进一步助长了全民吸猫这一现象：各个社交平台也逐渐成为猫主子的天下，一些靠发猫咪照片和视频的社交账号粉丝最高量可达千万。

中国的猫咪市场日渐扩大，年轻人养猫的概率也逐年激增，但猫咪主题的产品却不常见。面对业绩不理想的中国市场，某咖啡品牌推出猫咪主题的杯子可以说是筹谋已久。

网红现象的推动

猫爪杯的主要消费群体是年轻女性，每天呆在办公室内，一边承受着工作的压力，一边羡慕着社交媒体上宣传的精致生活。

从国产ins风、脏脏包、网红奶茶到如今猫爪杯的走红，都是相似的套路。大众媒体和商家联手为目标用户勾勒出所谓的理想生活，年轻女性就在闲暇之余被洗了脑，逐渐接受原本并无好感甚至并不认可的产品；而朋友圈和微博等社交媒体更是为这些产品的营销进一步造势。

有些不理性的消费欲望就悄悄生根。

为一杯奶茶花两个小时排队；去千篇一律的火烈鸟和粉红色的国产ins风网红店打卡拍照；为限定猫爪杯争得头破血流......此刻并不是为了产品本身，而是因为社交媒体平台上大家都有了，作为一个精致的"猪猪"女孩，也必须拥有。

猫爪杯的热销与黄牛和饥饿营销固然脱不了关系，但更重要的是现代“空巢青年”内心空虚的体现：追求主流认可的文化以求被认可，不被社会大众抛弃。

至于杯子的实际使用功能如何，显然不在考虑范围内。毕竟拥有限定猫爪杯才是快乐的原因，尽管这种快乐很短暂。在猫爪杯的热潮过后，这群人会投入到下一个“猫爪杯”的购买热潮，周而复始，消费带来的满足感也会越来越难以维持。

生活是有太多不易，但通过“买买买”带来的快乐，很快会陷入更大的空虚，要理智的消费，树立正确的消费观。猫爪杯虽好，生活中的小美好和仪式感不止有猫爪杯这一种方式，为了一个杯子失了体面非常不值得，生活中有更美好的事情等你去探索。