360推广携“场景思维”惊艳金投赏

　　10月16日—10月19日，第十届金投赏全球商业创意领袖峰会在上海盛大举办，汇集全球顶尖商业创意企业及营销大咖共襄盛举。360推广受邀于峰会首日上午开设专场，打造了一场以“未来已来——场景思维打造360°智能营销”为主题的未来营销探秘之旅。360商业产品事业部总经理杨炯纬出席专场并发表同主题演讲，讲述了人工智能在营销领域的深度应用以及360推广对未来营销的理解。此外，杨炯纬也作为论坛主持人会同360公司副总裁、首席科学家、人工智能研究院院长、新加坡国立大学副教授教授颜水成等四位重磅嘉宾展开了一场精彩对话，碰撞出关于人工智能、场景思维的智慧火花。

　　未来已来：AI重塑营销，场景时代来临

　　“早晨起床在镜中看到自己未来的样子，在街头通过手机抓取心仪的时尚单品，享受专为一人定制的特级VIP服务……”在360专场现场杨炯纬通过视频演示了换脸技术在营销上的应用，生动地展现了360推广智能化布局的最新成果以及对未来的期许。他说到，“我们今天需要重新思考我们所谓营销关系的重新的塑造。围绕每个单体所构建的场景，人和人之间的关系在发生变化，在AI时代，一个人可以变成他想要的形象，可以变成他想要的声音，可以进入他所要的场景。”

　　正是因为有了AI赋予的翅膀，360推广才能在京东618等营销大事件中带着客户一起飞。在现场展示的一系列创意案例中，360通过语音合成技术、人脸识别技术、大数据预判，吸引用户参与互动，让场景成为营销的重要载体，为品牌和用户建立起了强连接，也让用户通过精准定制的信息，遇到更好的自己。

　                                    360商业产品事业部总经理杨炯纬

　　精彩的案例呈现背后，场景和代入感越来越成为营销的关键因素，而AI技术让精准和定制成为可能，让营销满足消费者所需。杨炯纬进一步阐述到，“场景是未来营销的核心，这样的未来正在快速向我们走来，而360推广通过内容和智能的布局已经把握住了场景，占据了先机”。

　　思辨碰撞：用场景思维预见营销未来

　　人工智能时代，AI融入生活，在不同的场景下为用户做信息智能推荐，成为营销的重要发展趋势。在圆桌对话上，杨炯纬携不同领域的四位大咖嘉宾激烈思辨，不时闪耀智慧火花，他们判断，随着AI深入生活，深入营销，对场景的把握将成为未来营销的关键。

　　(最左)圆桌对话主持人：360商业产品事业部总经理杨炯纬 对话嘉宾从左到右依次为：360公司副总裁、首席科学家、人工智能研究院院长、新加坡国立大学副教授颜水成，安布思沛中国区/北亚区数字绩效品牌CEO、电通安吉斯集团中国区首席创新官陈建豪，天壤创始人及CEO薛贵荣，苏宁云商集团广告经营中心常务副总经理丁海云

360公司副总裁、首席科学家、人工智能研究院院长、新加坡国立大学副教授颜水成

　　360公司首席科学家颜水成教授向现场来宾阐释了了人工智能对商业化的影响，他认为人工智能和深度学习将根据每个人的个性化特征，模仿思考并影响消费者决策流程，人脸识别、语音交互带来了更智能的交互方式，AI正在重构生活场景和商业场景，能够帮助营销个性化地为用户创造价值，也帮助消费者获得更好的体验。

　　                                       天壤创始人及CEO薛贵荣

　　天壤创始人及CEO薛贵荣在探讨这种影响时更加强调了数据的重要性，他说：“数据是很好的资源，好比原油，这个资源能不能最大的挖掘出来，其实要靠我们如同炼油的AI系统。”

安布思沛中国区/北亚区数字绩效品牌CEO、电通安吉斯集团中国区首席创新官陈建豪

　　在AI带来的场景革命中，营销行业要如何把握机会？资深营销人陈建豪进一步探讨了营销行业的发展前景并介绍了场景的具体应用，阐发了营销对于AI时代对消费者行为模式进行预测进而定制营销的期待。

　　                           苏宁云商集团广告经营中心常务副总经理丁海云

　　苏宁云商集团广告经营中心常务副总经理丁海云站在广告主的角度上进一步点出品牌与消费者连接中体验感重要性，“(人工智能和大数据)帮助我们更好的了解用户，在营销行为上，能让我们更提前预知用户的需求，达成更好的体验感。”。据悉，360推广与苏宁的合作也正验证了智能营销的优势。苏宁易购移动营销双11盛宴，借助360推广的数据能力和人工智能，媒体曝光次数达20亿，带来新用户500万次下载，销售额和ROI全面提升。

　　人工智能的发展让我们能够通过挖掘数据的价值更深入地理解行业和用户，通过对用户行为的分析整合和预测当下和未来的消费场景，通过对场景的把握为品牌触达消费者创造最佳机会，而这也是360推广一直努力的方向。

　　作为一家百亿规模的互联网营销公司，360推广正在通过内容化、智能化实现对消费场景的全面覆盖及定制重构，建立消费者与品牌的深度链接，引发消费者对品牌和产品的共鸣，从而实现更具持续性的优化效果，获得消费者与广告主的双赢。