让营销更智能、更简单，360优品PMP获“年度网络营销优秀产品及工具”大奖

2017年9月21日，主题为“一场新物种的思想盛宴”的第九届金网奖颁奖盛典在北京千禧大酒店落下帷幕。 “360优品PMP”在激烈角逐中脱颖而出，荣膺“年度网络营销优秀产品及工具”大奖，被业界认可为推动数字营销创新发展的关键力量。

如今，数字营销面临着日益复杂的消费环境。首先在广告主端，常规DSP长尾流量的质量层次不齐，让广告主的投放效果、品牌曝光效率都面临前所有为的挑战；其次，消费者的行为模式发生了变化，代表着多元文化的年轻人群崛起。生硬的文案和推送方式正在失效，场景化、个性化的创意和内容，以及精准定向的营销方式，更能博得消费者的注意力和参与；与此同时，以技术驱动的程序化购买模式开始兴起，大大提升了投放效率，成为品牌主破冰数字营销的利器。

那么是什么让360优品PMP脱颖而出，成为这些利器中的尖兵呢？

金网奖评委会指出：360优品PMP整合推广资源，依托资源场景化、流程自动化、受众智能化、监测可量化，可实现精准定向人群投放，自动感知和创意匹配，实时优化推广效果，将广告主从复杂、低效的广告投放中解放了出来。

对广告主来说，360优品PMP主要有如下三大优势：

首先，360优品PMP覆盖了360全场景最优质的品牌资源网络——“First-Sight第一眼”品牌资源网，其涵盖了360导航、浏览器、安全卫士、手机卫士、手机浏览器、清理大师、影视大全、手机助手等全产品线的数亿用户，高达11亿曝光机会，通过覆盖PC、移动端、现实生活端等的立体化的生活场景，满足不同广告主在各场景需求完成品牌宣传。

360优品PMP一经上线，就受到了广大品牌广告主和4A代理商的持续关注。短短半年内，包括Dior、兰蔻、资生堂、丝芙兰、宝马、奥迪、九阳、联想等数十个国际知名品牌已经率先实现了360全场景的品牌推广。

其次，360优品PMP具备超高的投放性价比。过去，主流媒体优质推广资源往往以CPT售卖为主，这种售卖方式对预算空间的要求较高，尤其是在360导航、安全卫士、浏览器等用户活跃度过亿的巨量媒体资源上，CPT品牌曝光的预算往往需要在千万级的预算。而360优品PMP通过CPM灵活结算的模式，搭配360全网行为链接大数据的个性化精准定向，大幅降低了优质资源的准投门槛，对真正有价值的人群做到“品效合一”的广告投放。无论各行业的大小品牌活动都可以各得其所，按需采买最有价值的流量。

以天猫商城“小而美”的逸阳女裤为例，借助PMP高效利用有限预算，通过打造内容运营的爆款产品，按人群、地域切分售卖，定向锁定女装兴趣人群，通过360导航大入口强势精准曝光，最终CTR提升了4.5%，实现了1：6的ROI。

最后，通过程序化平台和全新的AI营销技术，360优品PMP实现了营销投放闭环全流程的自动化，并在品牌广告创意上也实现了千人千面的推送体验。在效率层面，将通过丰富的数据工具、投放工具等帮助企业主优化推广方式，提升推广效率。360商易帮助企业主分析市场现状和消费者属性，360DMP圈定目标受众，然后360点睛实现一站式的广告投放，最后通过360分析跟踪推广效果，进而优化下一次投放策略。

在创意层面，360基于强大的数据挖掘和用户洞察能力，支持在创意上根据用户所在的地理位置、商圈信息、天气状态、手机型号、日期倒计时等方式做到一个创意千万种个性化展现的智能推送。更令人惊喜的是，在数年电商个性化推送的营销经验下，360优品PMP首推“品牌个性化”模板，做到了在传统品牌展位上，实现了个性化品效合一的定制推送。

携程旅行网是360推广长期的合作伙伴，在2017年暑期期间，写成通过机票、酒店、度假等不同人群，以LBS定向技术选择到达过商圈的用户进行投放，针对不同人群动态匹配创意，实现了惊人的转化效果。

由此可见，360优品PMP捧走金网奖“年度网络营销优秀产品及工具”大奖也是众望所归。随着数字营销进入一个全新的时代，技术将让复杂的营销变得更简单，也让广告主的营销诉求得到更好地释放。“360推广在效果营销领域有非常深厚的产品经验，而360优品PMP则是利用了这一优势，结合360品牌资源网真正意义上做到了品效合一”，负责360程序化广告的高级产品经理陆振宇提到，“优品PMP不仅仅是能在短时间获得数亿大牌曝光的品牌投放渠道，而更是真正能做到资源整合、数据挖掘、用户行为细分和AI智能创意投放的整体营销体系。”360优品PMP完美地满足了广告主的数字推广的需求，必然受到越来越多的各行各业品牌主的青睐。