IDC权威发布：360儿童手表Q1销量同比增长185%

近日，IDC咨询发布了IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2017年第一季度》。报告显示，2017年第一季度中国可穿戴设备市场出货量为1035万台，其中，中国儿童手表市场出货量高达351万台，同比增长64.9%。360儿童手表作为热销的智能可穿戴设备之一，在2017年第一季度销量同比增长185%，且凭借多次在“双11”等大型线上活动中登录销量冠军宝座，成为行业标杆。

图1：《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2017年第一季度》

深耕线上，360儿童手表着力打造产品差异化

2G时代，智能电子设备的市场定位主要源于品牌、材质和基础参数等因素，消费者在选择产品时受价格和外观等影响较大。而4G时代的来临则迅速将智能融入生活，迫使人们不再只针对价格、外观有相应的需求，产品的实际功能也被首当其冲地拿出来对比。

图二：360儿童手表5S——全球首款视频通话手表

360儿童手表首先抓住了这个突破口，将智能操作系统应用至儿童手表领域，研发出了全球首款视频通话儿童手表——360儿童手表5S，再次重新定义行业标准。创新的研发技术，不仅打开了差异化市场的合理布局，也为360儿童手表成为线上“销量王”提供了保障。

稳步发展 360儿童手表双线营销新玩法

更加集约化的模式为电商在近年来的销售业绩带来了几何式增长，传统实体零售虽备受挤压但其真实的购买体验却依然无法替代。也正因如此，360儿童手表在保持线上领先优势的同时，开始稳步布局线下，据了解，360儿童线下销售点已超过1000家。

图三：360儿童手表逐步进驻线下销售

得益于优秀的线上互联网营销新玩法，360儿童在线下营销效果优势明显，仅湖北六一的线下线上联动投票活动，即吸引超过8万人次参加。河北中域网讯科技有限公司作为360儿童的重点合作伙伴，首次尝试了微信朋友圈广告定点区域投放，开启双线营销新玩法。

精细化用户需求管理 热衷公益使品牌温度飙升

在儿童手表市场竞争激烈化的情况下，对不同年龄段的用户需求进行精细化管理显得更为重要。360儿童手表根据用户在教育、娱乐、社交和用户活动等方面的不同需求，基于360搜索大数据，实现“儿童版siri”智能问答功能，听儿歌、学英语、做算数……海量的内容和资源的扩展，极大的提高用户的使用粘性。

图四：360品牌合伙人佟大为被公安部授予反拐义务宣传员荣誉称号

作为儿童手表品类的开拓者和领军者，360儿童手表多年来在不断持续改进产品体验，增加更多亲情与智能功能的同时，积极从事各项公益事业，始终将“防拐、防走失”作为公益项目工作重点，联合公安部、儿慈会、宝贝回家等平台，以及热心公益的佟大为、周迅等社会各界人士共同开展儿童公益活动，累计普及家庭超过十万个。