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本帖最后由 大台长真身 于 2017-4-1 11:33 编辑

整天扑在游戏下载量和用户数据里,想尽办法在卷帙浩繁的营销策划案里寻求冲刺首发和大留存的真谛,你真的考虑过游戏玩家的感受吗?他们更喜欢怎样的活动,什么样的奖品能够刺激他们参与,可能只有完全站在一个玩家的角度才能更准确的知悉。近日360移动开放平台在其自助操作、自动分发的“奖品中心”里开放了“流量”购买渠道,新增流量奖品,进而助力CP进行活动营销。

小编是一枚资深的手游玩家,但凡是新游戏都会尝尝鲜,无论二次元风还是仙侠风,卡牌还是射击,小编第一次在360游戏上接触到这些游戏时,都会先点进去看一下哪个游戏社区更热络,玩家更活跃。观察发现,新游开测前社区就聚集了大量玩家的游戏,要么是强IP、要么就是奖品足够吸引人。若没有强IP,那么,可以在奖品方面多花点心思,可惜从小编领奖经历来看,许多CP营销团队在如何发礼品、发什么礼品才最符合我们游戏玩家的预期方面,并没有做足功课。

比如某射击游戏跟帖抽奖活动竟然是送“火影忍者”的玩偶;某音乐游戏开测盖楼送月饼一块(离中秋还远);还有某“国民级”RPG论坛送的手机壳、钥匙扣,到手质量实在不敢恭维,做工粗糙让小编大失所望。在此也总结了朋友们疯狂吐槽的“最讨厌的游戏礼品”,其中实物类的包括了电风扇、数据线这些手游完全用不到的游戏周边,虚拟奖品就更有华而不实的成分,坐骑、萌宠、修炼丹?游戏中人手一个“低值易耗品”显然是玩家厌烦的把戏。

这也不能送,那也不能送,成本有限、众口难调,到底什么游戏礼品能够“实实在在”的影响玩家参与,直接助长社区活跃度呢?

其实,看起来“壕”气十足的送话费、送流量往往是最无往不利的策略,充值话费、购买流量可以说是每个移动用户、手游玩家的必要开销,用参与手游活动的方式来赢取手机日常使用费的减免是更贴切、用户接受程度也更高的方式,这种活动奖励的人群适用范围要比大多数实物类、虚拟类奖品广泛得多。

因此,360移动开放平台在 “奖品中心”里添加了“流量”奖品,CP营销团队可在线自助购买,并通过平台自动分发。
                            

360社区

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图:流量奖品上传示意图

流量奖励是360移动开放平台对有奖活动营销手段工具的补充、对“奖品中心”功能的优化,进一步填补了游戏用户所觊觎的奖品类别空白。CP营销团队通过360移动开放平台购买运营商流量,再通过平台以奖品的形式分发到用户手中,相比其它实物类奖品采购更便捷、发放更迅速、成本也更易控制与核算;相比虚拟类奖品,流量奖励又更具实际价值和“普适”价值,因此更受玩家用户欢迎。

更重要的是流量奖励不会对游戏平衡和经济系统造成任何影响,相比发放游戏道具的方式,CP营销团队也不用耗费太多心神去衡量发放尺度,这种简单直接的奖励也更适用于不想将活动营销复杂化的CP

实际上,在流量奖品之外,360移动开放平台还新增了游戏代金券奖品,将奖品布局朝着务实、多元化方向进行不断填充。正是由于这些源源不断添加的类别单元,CP营销团队在面对不同的用户群体、应对不同的游戏运营阶段时,才能拥有更加游刃有余的施展空间。

共 1 个关于盘点玩家“最讨厌的”活动奖励,游戏营销到底该送啥?的回复 最后回复于 2017-4-19 20:44

评论

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atebnc LV4.上士 发表于 2017-4-19 20:44 | 显示全部楼层 | 私信
优惠券什么的没啥用,最普通的是周边,最好的奖品是手机之类的
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